移动互联网场面红火 盈利能力尚未凸显

 盈利模式是移动互联网发展的核心问题，移动互联网企业只有实现持续盈利才能持续发展，移动互联网产业才能真正成为推动经济发展的新兴产业。我国移动互联网 业务发展时间不长，但发展迅速，如今移动互联网已成为推动信息产业发展乃至整个国民经济发展的新的增长点，但我们同时看到，移动互联网盈利模式尚不成熟， 众多企业仍处于“烧钱”阶段，并没有盈利。因此，积极探索移动互联网可持续的盈利模式乃当务之急。
　　
　　盈利模式尚不成熟

　　目前移动互联网产业链已经形成，商业模式也初步建立，市场环境正在日趋规范和完善。从苹果、奇虎360、阿里巴巴、百度等众多互联网企业盈利模式来看， 移动互联网盈利模式方向基本是清晰的，从收入来源方向来看，主要是前向和后向，但在不同企业的表现具有明显的差异性。概括起来，移动互联网的盈利模式主要 包括交叉补贴、内容付费、前向/后向收费、平台分成、广告模式等五大方向。尽管移动互联网盈利模式的方向基本是清晰的，但由于移动互联网在我国的发展还处 于起步阶段，良好的盈利模式尚未形成，需要在实践中不断探索和创新。

　　当前，移动互联网盈利基本上依靠广告和用户付费两大方式，类似于 PC互联网，但这两块要走上正轨仍需较长时间。目前移动互联网主打免费应用，诸如手机浏览器、移动IM等，盈利寄希望于广告营收，而用户付费未来主要集中在手机游戏、移动电子商务以及其他增值业务领域。市场分析机构eMarketer预计，中国移动广告市场规模2011年将达到28.88亿元，这个数字与 PC互联网400多亿元的广告收入相差甚远。

　　发展环境不成熟

　　目前，中国手机用户大部分还是非智能手机用户，智能手机普及率较低。从3G渗透率来看，2010年我国3G渗透率只有5.47%，截至2011年5月，这一数字上升到 8.1%，但智能手机和3G普及率仍比较低，规模效应尚未显现，这不利于形成良好的移动互联网盈利模式。广大用户对移动互联网业务的接受还需要一个过程， 用户对一些新业务付费意愿较低。此外，在移动互联网应用中，缺乏像《愤怒的小鸟》或《植物大战僵尸》这样的重量级应用，影响广告商投放广告的积极性。

　　从用户角度来看，移动互联网的发展也存在不少问题。如大部分手机屏幕相对较小，操作不方便;受网络负荷的影响，上网速度慢会影响客户体验;移动设备正改 变人们的生活习惯，但短期内很难改变商家的广告投放习惯，传统媒体仍是广告投放的重点;在手机上作页面广告可能会让用户反感;有些业务的用户体验不好，影 响业务普及;广大用户对流量收费心有余悸，“20日效应”广泛存在(“20日效应”是指每个月20日之后，很多手机用户因为担心上网数据量超过包月总量或 有意、或习惯地减少手机上网)。

　　移动互联网业务尚未形成清晰的盈利模式。LBS(位置定位服务)曾掀起一股应用热潮，但LBS用户很 难给商家带来可观的实际收入，为数众多的合作商尚难接受基于地理位置的广告推送，愿意为此付费的更是寥寥。从移动电子商务来看，受手机屏幕大小的限制，商 品展示效果不佳，实物交易较难达成。此外，我国现行手机支付的政策还不完善，手机消费类增值服务费的征收也缺乏法律保障。

　　从一些移动互联网企业的经营状况来看，形成良好的盈利模式困难较大。如有的企业做移动互联网业务只是单纯做某一项业务，而不是做平台，缺乏基础核心应用，从而不利于 形成“基础业务免费+增值服务收费”的盈利模式。在手机上作广告、做业务，需要跨不同操作系统、不同运营商、不同平台，适配是件麻烦的事情，若这一问题不解决，会影响到业务发展和盈利模式的形成。