休闲测试小游戏大热暗藏营销阳谋

文/张书乐

今年在微博上，经常能看到朋友们发布的一些小测试结果，特别是近期，这种休闲测试小游戏大有越发火爆的趋势，笔者在朋友圈里做了一个小调查，发现曾经参与过此类休闲测试小游戏的就超过了半数，而这种游戏在他们看来，比通常意义上的网页游戏，更有休闲的味道，因为趣味、因为Q版、甚至还能学到不一样的东西，比如性……而且一个耐人寻味的话题是，这种明面上没有任何盈利价值的小游戏，甚至已经强势入驻到了手机之中，成为少男少女们在休闲时光，用以调笑的新玩意，这是今年游戏行业一个特立独行的新动向，看似简单之极，其实暗流涌动，未尝不可为其他游戏同行所借鉴。

其实在休闲测试小游戏大热的背后，是有阳谋的，这个阳谋就是营销发力，一种“潜伏”的推广，随着最近的一些休闲小游戏，其幕后推手JJ棋牌游戏平台也悄然浮出了水面。

在“潜伏”了一段时间，不断观察休闲测试小游戏对于玩家的影响力，JJ棋牌游戏平台推出个内置了广告的游商测试小游戏，这让本身潜伏很深的JJ平台终于“被”发现。所谓棋牌游商测试，其实是一个测试你棋牌“游戏商数”的小游戏。答满15道测试题后，系统会弹出答题分数，并附上一句搞笑的麻辣点评。而测得的分数就是所谓的棋牌游戏商数，测试结果为满分者还将有机会抽取IPAD大奖。

看起来和平常的网络抽奖活动没什么区别，其实这一活动还是很有针对性的。一方面，这个营销足够趣味，从而可以让棋牌站点的广告意味得到极大的稀释，另一方面，测试题可以涵盖一定的品牌信息，从而让玩家在体验了趣味的同时，也强化了对JJ平台的认识。其三是iPad大奖还是很有冲击力的，可以为JJ棋牌频道巩固自己的玩家资源并吸引新鲜血液。

这种巧妙的营销在时下浮躁的游戏营销推广之中，是一个别有趣味的创新之举。比如提出“游商”这个概念，抢占了一个新的概念制高点，其“游商”与人们深知的智商、情商、性商类似。唯一不同的是“游商”测试的结果所表达的是测试人对各类棋牌游戏的了解、熟知和牌技、经验、心理素质及临场反应能力等多方面水平能力的测试。这就将游商和棋牌游戏建立紧密联系，从而让游商从此和棋牌乃至JJ平台密不可分。未来一旦提及游商，必然旧事重提，让其获得再次宣传营销的效果，这是一本万利的营销“潜伏”。

而更重要的是，休闲测试小游戏极大的激发了玩家的热情，尽管“小”，但简单和趣味，让玩家有了不一样的游戏乐趣，这些都有助于JJ棋牌平台特异于游戏同行，在玩家心中树立一个有趣的游戏厂商的形象，比之一味强调技术上的创新，或强调全新但却不被玩家所接受的游戏新模式，更能深入玩家之心，这又是一次营销阳谋。

在愚看来，网络营销推广，不能局限为一场金钱游戏，而是一场创意的比拼，没有先例可循，唯有把握目标人群的心理，以全新的营销推广去打动他们的心灵，在“灵魂深处搞营销”，并且在一个营销行为中，布下如JJ棋牌频道在休闲测试小游戏推广中设定的一个又一个伏击圈，才能真正让品牌之力深入人心。当然，在营销之上更关键的，还是要产品真正能够赢得用户的口碑，才是最后致胜的王道。