给情敌寄情人卡 AMD创意营销再下一城

文/张书乐

最近英特尔6系Sandy Bridge芯片组缺陷风波，令AMD受益。在情人节来临的时候，AMD为英特尔送去了温暖的情人卡和巧克力，表达了“芯芯”相惜之情！在节日卡片上，AMD写道，“Dear Scott，I heard that Sandy B. broke your heart and wanted to let you know that I'm here for you.Oh,and I have a cousin from Liano,Texas I'd like to introduce you to soon-I think you two will really hit it off!——XOXO AMD Fusion APU”(听说Sandy B. 伤了你的心，不过有我在，我想介绍表弟“LIano”给你，你们一定会一拍即合。——AMD Fusion APU)





这可谓是新世纪商战之中，最绝妙的情人节献礼。英特尔毫无疑问是AMD在消费者争夺战中最大的情敌，给情敌送情人节贺卡，可以说是AMD的员工依然有一颗好玩之心，而愚以为，这其实是AMD在2011年的一招绝妙创意，既不让人生厌，反而因为有趣而让人乐于去了解APU到底为何物，从而极大地帮助APU获得更高的关注度。这一场创意营销战，既让人感到颇为有趣，更能形成病毒传播。

然而仅仅靠一张贺卡当然不可能改变市场大势，AMD的创意营销是有着强大的实力背景，其中的核心就是APU的大行其道。尤其是在贺卡中提到的这个表弟“LIano”，这款APU的目标市场是笔记本电脑、超轻薄笔记本电脑以及台式电脑。各个都是时下PC市场中最前沿的争夺关键，而APU的“加速”功能，时下已经得到了诸多软硬件厂商的“青睐”，纷纷主动修改软件作为“聘礼”，来为APU进军PC市场铺平道路。

如果说情人节贺卡是AMD一时心血来潮的创意，那么APU就是AMD近年来，最大的一个创意发明，多年前，AMD提出CPU+GPU的Fusion理念，业内还少有人信，但当APU实实在在摆在所有人面前发挥功效之时，AMD通过大胆想象+小心实践，打破了芯片的瓶颈，也让自己在瞬间实现了华丽转身，英特尔的距离被拉远了，而AMD反而进入了一个全新的阶段，不仅仅是PC，连平板电脑和智能手机，也成为了APU未来的主攻方向，其发布的超低功耗的山猫架构的APU还是在平板领域有所应用，而宏碁将在下个月发布基于山猫架构和Windows操作系统的平板机。AMD的大创意让自己越来越成功。

芯片市场，往往被大多数人看作是一个纯技术英雄的市场，然而，仅仅依靠技术，越来越难以改变市场格局。而依靠强悍的技术，实现完美的超前创意，彻底走出固有的设计理念，已经成为硬件厂商之间暗自较劲的新战场，苹果也是如此走出来的，如今AMD也成功了，下一个会是谁呢？