没心没肺的民族网游 还在期待风投拯救

文/张书乐

根据日前由德勤公司与清科集团联合发布的《2010年中国网络游戏行业投资研究报告》显示，今年上半年，中国网游行业共有6起投资案例，其中披露金额的投资案例为5起，披露投资金额总额为1035万美元，平均单笔投资金额为259万美元。这一数字较十年来的平均单笔投资金额737．37万美元，下降幅度超过64％。为什么十年来一直是投资热点、风投最青睐行业的网游，突然一夜降温到这个程度呢？

最熟悉的陌生人

是网游不赚钱吗？当然不是，网游行业的增长是有目共睹的，当然主要的收益还是集中在了那些一二线网游厂商身上。这些数以十计的企业最初的成功，很多都和风投有过亲密关系，甚至可以说部分企业的成功崛起，就仰赖于风投的慷慨解囊。但目前而言，风投和这些成功企业的互相“利用”已经是过去式了，已经完成了原始积累的一二线网游企业早已实现割地为王，风投不但对它们没有魅力值，更会被外界误以为是资金链断裂或者其他问题，避之唯恐不及也。用最熟悉的陌生人来概括，再适当不过了。

当然不是说风投在网游产业之中，就没有可再留恋的了。从实际上来说，网游产业还有为数众多的企业期待风投来拯救，那些三线到五流的网游企业，手握一两款游戏或一个游戏研发的想法，正处在生存和毁灭的边缘期待拯救，这也是去年盛大“18计划”和巨人的“赢在巨人”计划备受关注的缘由所在。但直到今年，一切关于这些“拯救”网游小企业的各种风投计划，一直都是雷声大雨点小，即使有投资，投资的结果也未见诸报道，其结果自然可想而知。

没心没肺没人“拯救”

风投之所以不待见网游产业，自然是食之无味，大企业无力插足，而小企业呢，则无心插柳。网元圣唐首席架构师靳超在19日央视的《对话》栏目中，针对“金融行业如何支持中国自研发企业?”做了一番发问，颇为让我有所感触。他指出了现在矛盾的一个核心点，现在的中小网游企业的资金大多来自自己的原始积累和风险投资，为什么银行这样的金融机构一直没有介入进来？金融机构对于创意产业应该如何支持呢？

在我看来，这话不妨说的更重一点，那就是如果游戏企业还是如此还是没心没肺的继续这样野蛮生长的话，那就必然无人拯救。在缺乏资金亟待风投的中小网游企业来说，走代理路线等于押宝投注，而且国外游戏企业还未必待见，乐意将自己手上的香饽饽丢在无名企业手中去折腾。而华山一条路就剩下自主研发了，但中国民族网游的自主研发，就正如我在《榜样魔兽》一书中不断强调的那样，缺少自己的灵魂，只是一个山寨后的美丽花瓶，目前国内网游企业的研发多以成功作品为蓝本进行直接仿制，不但题材雷同、名称相近，而且玩法也大同小异。这种没心没肺的山寨方式，远远背离的游戏作为创意行业的根本精神，或许在几年前还能大获成功，但在时下，用户已经审美疲劳的今天，只会山寨，没有灵魂的民族网游就意味着自绝于人民，成为短线产品，至多就是满足温饱需求，这距离风险投资希望的小康目标距离不可谓不远。

缺少创意、没有灵魂、只会山寨的民族网游，以及手握着这类游戏乃至这类游戏创意，待价而沽的三线乃至五流网游企业，是继续这样没心没肺的活下去，最后被时代所淘汰，还是坐井观天，继续盼望着天上掉风投馅饼下来呢？如果仅仅如此，那么就不要再期待风投来拯救了。唯一之道，就是给自己手中的游戏寻找失落的灵魂，寻找能够让玩家深深被吸引的灵魂，不再做只能让玩家“一夜情”的花瓶，而是成为长相厮守的伴侣，那时候不用风投来拯救，游戏公司就已经实现了自我救赎了。