有点文化的魔兽（榜样魔兽54）

文/张书乐

此文为我在中国软件大会上做的《为什么游戏产业需要魔兽？》报告的第四部分。当在报告的时候，台下有软件设计师问到：“你的这些观点都是玩家观念，厂商只想赚钱，当不用费心设计游戏就能赚大钱的时候，当费心设计游戏可能还赚不来钱的时候，他们对游戏的灵魂问题不来电”我回答说：“游戏厂商一直在歧路中行进，我们只能用我们微弱的声音来陈述，一个两个三个到更多的声音，总会有效果的，唯独害怕的就是沉默的大多数”。这也是我写《榜样魔兽》一书的关键所在

就目前来说，在中国市场上有近十款游戏比魔兽的在线人数还多，其中就有依靠QQ的庞大交友平台而成功的地下城与勇士、穿越火线、QQ炫舞和QQ飞车，但为什么这些比魔兽拥有更多玩家的游戏，却无法在游戏行业中，取得和魔兽相同的地位呢？为什么它们总是在外界谈论起游戏的时候，被遗忘呢？因为它们或许也有开始贩卖了友谊，但目前还仅仅就是点友谊。而魔兽呢，除了友谊，还有一点文化，这让魔兽的灵魂更加有魅力。

《魔兽世界》为何在中国可以获得成功？文化是一个很关键的因素。《魔兽世界》成功秘诀之一就是在构建了一个完整的魔幻世界，通过丰富的故事内容，让玩家不是在枯燥地练级，而是象在看电影，读小说，日本人的游戏也是如此做得，所以日本游戏能够畅销全球。甚至于好多日本人不看书，而是靠看漫画玩游戏来学习知识，他们的前首相鸠三由纪夫就是如此，甚至还闹过直接引用漫画《三国志》里的虚构情节当作历史到处演讲的笑话。你说，这样的游戏，怎么能不让给人充满探知的欲望，让人想去了解整个剧情，想知道下一秒将会发生什么。





当然有人会说，国内游戏也说了很多故事，可玩家不看故事，只想砍怪？不否认，这种情况确实存在，包括我本人在内，也不被国内游戏讲的故事所吸引。当然也有故事精彩的，比如《古剑奇谭》，但游戏设置上有问题，这游戏将故事大半都放在对白里，看完一段对白你最少要十分钟甚至半个小时，期间，你还得不断地点鼠标，累都累死你。更关键的是，看完故事，发现对于后面的游戏没啥帮助，所以也让人读不下去，不少玩家在网上痛骂设计师：“这不是创新，是BUG”。结果呢，在随后的补丁中，《古剑奇谭》加了快进键，让玩家可以一键跳过长得要命的对白，不用看故事了。

如何让玩家不再为了游戏而游戏呢？一个简单的技术手段就是做成过场动画，在你玩的很累的时候出现，可以当做休闲的大片来看。此外就是，玩家不看故事，也很难完成任务。当然，这只是一个策略，关键还是要故事好看，烂片谁也看不下去，大片可能看几遍你都会觉得不过瘾。在《魔兽世界》中，我们就可以充分感受到暴雪研发人员讲故事的水准，而且他们是将故事融合在了文化之中，让人很容易接受，欧洲风格的人族、北欧气息的矮人、东方情调的精灵、非洲风情的兽人，还有印第安韵味的牛头人……几乎所有的魔兽民族，我们都能在现实世界里找到影子。

在这个多元文化中，比较典型的是摇滚乐的巧妙渗透。暗夜精灵男向迈克杰克逊致敬，暗夜精灵女是艾莉婕的化身，人类男会跳约翰屈伏塔的扭摆舞，各种各样的舞蹈都出现在魔兽中，而且决不是形似。暴雪甚至还会时不时拿游戏中的舞蹈来开玩笑。比如在2009年愚人节，暴雪放出了一段视频，宣称要将动态的竞技场战斗和玩家控制的新奇舞蹈动作结合为一体，变成了舞蹈型的战斗“劲舞团”。尽管是玩笑，但玩家很受用，一个舞蹈系统，可以让同样热爱摇滚的玩家继续中毒下去，同样类似的文化细节融合进游戏中，就可以吸引有同样爱好的玩家，让玩家自我捆绑，而不仅仅象国内那些免费游戏那样，用不要钱的噱头吸引玩家，用比着花钱的诱导来捆绑玩家，那样的做法尽管现在还很有效，但也很低级，更重要的很容易被效仿，没有真正的竞争能力。





还要注意的一点是，我们国内的游戏总是不断地强调自己是民族网游，包含民族精髓，甚至国学潮流一来，恨不得把自己的游戏说成是百家讲坛。但结果，那些蒙着中华民族文化之皮的游戏，玩家玩过后只会嘲笑宣传的不切实际，而假设真的有亦步亦趋的和传统文化一般无二的游戏，只怕会因为太古板，太寓教于乐，而被玩家抛弃。

国产游戏还有一个特点，就是喜欢夸耀自己的游戏如何在国外赢得广泛赞誉，甚至上升为中国传统文化战胜西方文化的民族自豪感，但仔细看看新闻就会发现，我们的游戏确实出国了，只不过不是出远门，而是在东南亚一带转悠，原因很简单，那些地方还是受到过中国传统文化的影响，比较容易接受那些游戏，再走远点，想文化殖民，就不行了。说白了，我们的游戏出口，不过是为了给游戏镀点金，去吸引国内玩家去玩这些所谓的海龟游戏。





我们不妨对比一个数据《2009年中国游戏产业报告》指出：2009年，29家公司自主研发的****款国产网游进军海外市场，收入7个亿，而去年，国产网游在中国就赚了157亿，相对而言，海外收益就是个零头。游戏无分国界，赚钱更无疆界，可为什么我们的游戏就不能如魔兽在全球大赚特赚呢？说白了，不管是模仿魔兽，还是蒙上一层传统文化的皮，国内的游戏依然没有文化，没有灵魂，只会打架，尽管看上去很美，也只能一夜情，很难成为终身伴侣。真正要做好，要有灵魂，并不需要太多文化，只要有点文化就好了，就如那个有点文化的魔兽一样，真正让文化和游戏融合在一起，而不是生硬的拼凑在一起，最后，让自己也成为一种文化。

暴雪总裁迈克?莫汉说的话值得我们深思：“我们根本没料到魔兽系列会变成一种社会现象和流行文化。一直以来，我们都只是制作那些我们自己想玩的游戏。我希望这种方法今后会继续更好地帮助我们。”