不怕山寨的魔兽（榜样魔兽51）

文/张书乐

为什么游戏产业需要魔兽？对于整个游戏产业来说，《魔兽世界》和《传奇》都算是一个神话，《传奇》开启了中国网络游戏的十年风行，而《魔兽世界》告诉了整个游戏行业，一个游戏可以很轻松地达到百万人同时在线，可以有500万个粉丝疯狂的热爱它；可以因为它去年的短暂休眠，引发500万人的寂寞，引发整个游戏行业用打广告的方式来代替讣告，去争抢它的客户，引发全社会、全媒体、全受众对它的全关注，甚至于引发两个政府部门之间神仙打架。这就是魔兽的魅力所在。

可它为什么会有如此的魔力呢？它不过是一个游戏，一个美国公司制作的游戏，一个在中国被修改的面目全非的游戏，一个技术上并不是业内顶尖的游戏，一个在中国的版本总是落后全球步伐的游戏，一个被媒体当作电子鸦片的大毒草，一个拥有“凡是魔兽都三俗”荣誉称号的游戏。但魔兽还有一个特征，一个真正值得称道的强大特征，却往往被外界选择性无视，那就是魔兽具有惊人的抗拒山寨能力。业界有一句话评价魔兽的这种特征，我觉得非常到位，那就是魔兽“一直被模仿，一直无人超越。”

对于软件来说，被复制和被山寨是一件极其可怕而又十分常见的事，在游戏行业，单机游戏被盗版整的死去活来，是有目共睹的事情，整个单机游戏领域因此十年都萎靡不振。前不久倒是出了个特例，烛龙游戏出品的《古剑奇谭》狂买50万套，只不过这次胜利不是赢在了技术上，而是通过和国内下载站和破解团队达成谅解备忘，希望他们放已经要崩盘的单机游戏一条生路，这才逃过破解和盗版劫难。当然，对于网络游戏来说，盗版不可怕，但山寨就很可怕了。

对中国市场来说，没什么不能山寨，什么都可以“拿来”。采用联发科芯片制造的“山寨”手机算不了什么，苹果的iPhone够牛，号称技术10年无人超越，可中国人硬是造出了Ophone、Xphone。Facebook在美国很火爆，中国立刻有了开心网、校内网，培养了一大群每天围着农场“偷菜”的“开心一族”，挤兑的facebook根本进不了中国。

中国游戏产业更是“山寨”重灾区。当《传奇》火热之时，当陈天桥从上海滩上的普通商人，一夜之间成为中国首富，整个业界都开始模仿《传奇》，模仿“泡菜”风格来制作游戏，就连陈天桥自己都“山寨”出了一个《传奇世界》，去挖了把金矿。

《魔兽世界》当然也在劫难逃，游戏厂商看着它的火爆，所做的第一件事就是“山寨”。很快，不少游戏在广告中开始“厚颜无耻”地号称自己与魔兽多么多么的神似，生的和双胞胎一样，可结果呢，那些“山寨”魔兽的游戏一个都没有好下场。

而另一方面，《剑网3》、《天龙八部》、《成吉思汗》、《天下贰》等国产网络游戏就聪明多了，它们没有简单的选择山寨，而是在魔兽中汲取养分，加入了各种各样创新性的玩法，从而极大地提高了游戏的乐趣，也赢得了玩家的尊重，并投入相应的钞票以资鼓励。这种山寨魔兽者灭亡，榜样魔兽者生存的状态，正应了齐白石老人那句名言：学我者生，似我者死。

为什么会如此呢？是什么让魔兽具有不害怕山寨的能力呢？（待续）

此为我的《为什么游戏产业需要魔兽？》报告内容之一，12月11日，我将在北京做两场报告，分别是：

上午10:40-12:00 国家会议中心 中国软件技术大会会场

下午15:30-17:00 中关村图书大厦 《榜样魔兽》签售会





为什么游戏产业需要魔兽？

一、不怕山寨的魔兽

二、拥有灵魂的魔兽

三、贩卖友谊的魔兽

四、有点文化的魔兽

五、有口皆碑的魔兽