艾瑞高峰会议显示“食品”或将成电商行业新贵

2010年7月22日，艾瑞第五届互联网年度高峰会议于深圳会展中心举办，本届峰会的议题围绕效果营销的新趋势来展开，对“ 网络广告营销价值与投放策略”、“电子商务的产业发展探讨”等议题与业内人士共同探讨。本届深圳峰会，艾瑞扩大了会议规模，议题将涵盖更多的细分领域，也会针对区域客户进行针对性调整，搜狐、新浪、腾讯等业界巨头将倾囊相授，实战企业的无价经验能为广大参会者合理利用网络营销手段，达到网络营销最大化提供帮助。

峰会在颁发“艾瑞效果营销奖之2009-2010中国最佳效果营销奖”时，将“网络广告联盟类”和“搜索引擎营销类”两个类别的奖项颁发给了中粮集团我买网（www.womai.com），以示业界对我买网上线运营不到一年的时间内所取得成绩的最好肯定与尊敬。在从上百个企业中脱颖而出，业内人士对我买网的营销策略评价为：“广投放、精监测、深优化，打破传统的搜索引擎营销模式，实现了ROI和投放费用的同步上涨的效果，这在行业内是非常难得的。”

中粮我买网大胆的策略，为电子商务行业带来一定的启发意义——其根据“人群搜索偏好”的关键词购买，让与我买网相关的词都可以在搜索引擎上搜到。如在关键词中搜索“帐篷”的可以设定是旅游者，我买网就会推荐相关的旅游必备食品；搜索“汽车”相关者，则推荐一些红酒、茶叶等相关高档饮食。

本届峰会我买网的大放异彩让旁人羡慕不已，不过在我买网负责人看来，距一年前豪言“中粮集团新蓝海”的梦想，我买网还需要在现实中实现更多的突破。这家中粮集团旗下、2009年8月上线运营的食品商务网站，一开始就覆盖了休闲零食、饼干蛋糕、果汁饮料等千余种商品，广告更是在虚拟世界横冲直闯，俨然要打造国内第一的“网上超市”。

不过如今的电子商务新贵，事实上最初的定位只是一个以销售和推广中粮新产品的平台。但当初这个无心插柳的产品，在运营内测之后把中粮家族的所有产品都放进来，并开始了其品类丰富、一站购物的运营策略。

　如果说京东满足的是人们对正品3C产品的需求，I-Baby向用户提供了比一般卖场种类丰富很多的母婴用品。那么我买网提供了什么？这个问题不需要回答——现在在搜索引擎上输入任何与食品有关的字眼：零食、粮油、饼干、大米……出现的第一条网址都会是“我买网”的B2C食品电子商务网站。

而真正需要为我买网考虑或猜想的是，它如何整合各方最优质资源，把中粮集团前端的产业基础优势转化给消费者，以保证我买网在未来保持前进。在业界看来，大型国企的背景、资源优势、不差钱等条件，让它从一开始就致力于成为最大最专业的食品B2C网站。

我买网最终选择了开放自己的平台。目前，我买上有数千种商品，“中粮出品”仅占总量的三分之一。这一来打消了消费者对“我买网只卖中粮产品”的疑虑，同时通过对非中粮出品的“中粮优选”产品品牌入库的把关，将我买网打造为最权威的专业食品B2C网站。

从上线到成为新贵，我买网用了一年。那么一年以后、多年以后，它是否会成为真正具有规模的网上超市，甚至成为“大过中粮集团”的企业？我们拭目以待。

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