性营销泛滥 美女为网游“脱”出一片蓝天

文/张书乐

苍井空在微博上宣称要来CHINAJOY看看或代言中国网游。当我看到这则新闻的时候，似乎没有什么诧异之处，甚至于空姐宣称N个日本AV女优都爱玩她将可能与之发生“关系”的网游。又是一场地地道道的“性营销”，只不过如今网游所推行的性营销更加光明正大，更加实至名归。

所谓光明正大，是网游公司不再向过去那样，偷偷摸摸的玩小动作，比如像劲舞团那样，背后宣传自己是一夜情集散地，或时不时借玩家之口在论坛里爆料说有玩家被骗财骗色的门事件发生。现在网游圈，已经觉得这种偷偷摸摸的鬼蜮伎俩越来越不顶用了，干脆直接找来那些和娱乐圈有染的名声不太好的名人来，或者干脆是新时代的“脱星”，直接装点自己的门面，当然，有个堂而皇之的名称——代言人。





前者如兽兽，以兽兽门三部曲出名之后，尽管自我炒作嫌疑尚未洗清，这位不知是自愿还是不自愿的“脱星”就转身成为了蓝港科技的座上客，成为了其新游戏《西游记》的代言，并以女儿国主的COS，重回舞台。尽管兽兽穿上了衣服，但依靠早前的“威名”，足以让《西游记》不靠经典名著，亦可在玩家心中留下深刻印象。这是官方正规合作模式的明目张胆“性营销”模式。





后者如苍井空，玩的则是“曲线救国”，靠着自己在网民心中比久游还要硬气的招牌，就一句要来中国，要代言游戏，诸多女同行都爱这游戏。就远比早前久游在劲舞团系列游戏炒作之中，借他人之口说出的“小姐”因为空虚寂寞而爱上游戏，最终导致游戏中一夜情高发要性暗示强烈上许多。尽管两者一比较起来，其实有异曲同工之妙。而这就是以非官方合作的方式进行的一次实实在在的“性营销”。当然凤姐爆料要代言魔兽，另当别论，那纯粹是个笑话和借助魔兽炒作自己。





而今天，笔者在浏览《天下贰》游戏宝贝大比拼之时，突然发现了另一种新的模式——人体模特参与天下贰选秀，从而互相得利。在其活动页面上得票第二位的人气宝贝阿索，据朋友爆料称其实是一个人体模特。其参数宣言也很火辣：“不做兽兽只喜欢小白脸，我最爱大英雄，愿与天下贰竞技赛冠军亲密接触。”总让人感觉背后有一股子炒作的味道，尽管人体模特是一个正当且艺术感极强的职业，较之兽兽的炒作和出身肉弹的苍井空来说，要强大许多，但她们真的玩游戏吗？据我所知，大多数和游戏发生关系的女性代言人，真正会玩游戏的没几个，最典型的是去年借FIFA复出的阿娇，在代言现场互动环节，玩起游戏来是手足无措。阿索这个女孩，是来借助天下贰选秀再来个一脱成名？还是和天下贰互动，来个互相炒作呢？还有待进一步证明。





靠美女脱衣真的能为网游撑起一片天吗？游戏公司的目的很明确，就是靠脱星赚眼球，让宅男心动，好让玩家记住他们的游戏，这样就达到目的了，至于这些代言、这些美女是否喜欢游戏，不重要，会不会玩游戏，也不重要，重要的只是美女脱衣，其用心足够邪恶，就连娱乐圈炒作都不没有这样邪恶的，网游不专心提高游戏质量和内涵，专心让美女脱衣，其堕落的让人心疼。