转帖LBS的两篇文章。

                                      LBS应用面面看

    LBS (Location Based Services，基于用户位置的服务) 的概念已经提出很早了，并且一直被寄希望是手机上的杀手级业务。运营商10年前就已经推出了基于Cell-ID的服务。笔者记得在上大学的时候就开始用中国移动的SIM卡应用找到我的当前位置，周边的公交车站等等，这些信息均已短信的方式下发到手机当中。到后来中国移动，中国联通也相继推出了手机导航，定位之星等等LBS业务，但一直处于不温不火的情况。

 

    现在随着GPS模块在手机的大规模普及，IPHONE和ANDROID手机对定位，地图较好支持，使得开发LBS业务的门槛大大降低，所以最近大量的，优秀的LBS应用大量出现了。所以本文将会对市场上比较著名的一些LBS业务进行些归纳总结。

 

1. Google Maps Mobile (GMM)

    大名鼎鼎的Google Maps想必大家都比较了解了，流畅的操作体验，详细的地图数据，首先免费的Turn-by-Turn 导航都使得GMM成为LBS在Mass Market应用的标杆。最早版本的GMM的功能涵盖了地图，本地搜索等等LBS必备的基本功能。随后GMM的完全免费的导航功能在LBS业界投下了一枚重磅炸弹，导航是付费功能这个根深蒂固的传统观念从此颠覆了，原先收费的NOKIA地图导航到后来的OVI地图导航也"被迫"免费。还有，GMM的Android版本再配以Google地图的Street View，把出现不久的3D导航也扼杀在摇篮之中。去年Google推出的Google Latitude更是整合了好友的地理位置，吸引了不少眼球，虽然后来不算非常成功的产品，但是最近与Buzz整合后还是被寄予了不少期望。Google地图虽然是风光无限，但是在当前Google已经退出中国，未来.com有可能被"墙"掉的情况下，GMM在中国的未来可以说是扑朔迷离。但是笔者还是罗列了几个自己最喜欢的GMM功能:

 

Ø       本地搜索

    搜索是Google的看家本领了，在手机地图上做本地搜索自然不在话下。关键字搜索方便，快捷，准确，每个搜索结果以气泡显示在地图上。笔者试着搜周围的肯德基，结果很全，位置也很准。接下来又用"餐馆"这个关键字进行搜索，结果中不仅包含了餐馆的地址，电话，还有来自于大众点评的网友点评。可以看出Google在挑选信息来源的时候，还是非常用心的。

 

Ø       卫星视图 & Street View

    如果说做好本地搜索还是Google的本职工作，那么卫星视图和街道视图算是Google的独门秘笈了。比起传统的电子地图，卫星和街道视图给人更加直观的感觉。笔者经常用卫星地图查看自家周围的地形，有一览众山小的感觉。笔者还喜欢用街道视图去世界各地"旅游": 巴黎，伦敦，香港，这恐怕是最便宜的穷游了吧。可惜由于国内政策的种种原因，Google的街道视图暂时没有登录中国。

 

GMM下载地址: http://www.google.com/mobile/maps/   

 

2. OVI 地图

      Ovi地图的前身是诺基亚地图。笔者原来曾试用过诺基亚地图，但感觉界面和操作不是很友好: 中国地图的语言是英文的，POI难以选择等等。但是新的OVI地图开始全面支持中文，诺基亚S60 V5触摸屏手机的上市使得OVI地图的操作更加流畅，罗盘的加入让路线指示更加清晰。OVI地图的开放API还可以使用户的位置和OVI的其他服务像好友，音乐等等联系起来，完成诺基亚在移动互联网的布局。

 

OVI地图下载地址: http://maps.nokia.com/ovi-services-and-apps/ovi-maps

 

3. Foursquare

    传统的LBS业务像本地搜索，地图，导航等等已经趋于同质化，比如说国内的迷你地图，导航犬，老虎地图，笔者就不再一一赘述了，感兴趣的话大家可以到他们的官方网站下载安装试用。

 

    现在随着像Facebook, 开心网，人人网等等社交网络的崛起，LBS的社交化可能是LBS领域的又一个金矿。像在今年的SXSW盛会上，两款基于地理位置的社交软件: Foursquare和Gowalla出尽了风头。基于位置的交友，顾名思义就是可以在地图上看到好友的位置。也已经有些公司原来在做: 像Google纵横，美国的Loopt, Brightkite，来自德国的Aka-Aki。但是为什么Foursquare会今年突然引爆了基于位置的交友，笔者认为原因有两个:

Ø       首先，iPhone和Android手机对定位功能的支持以及GPS模块在智能手机的大量普及可以方便地获得用户较精确的位置。

Ø       其次，比起传统的只是查询好友的实际地理位置的交友，用户没有很大的主动性上报自己的位置。而Foursquare有一套激励机制: 在一个地方check-in一次获得1分，创建一个地方加5分。颁发不同的勋章: 到过10个地方成为冒险家， 1个晚上到过4个地方成为旷课等等。在某地check-in次数最多的成为该地的市长，如果此地是商家的话，还有可能获得不错的折扣。这套机制促使用户积极的创建venue, 产生点评信息，去分享它们。谈到点评信息，美国有Yelp, 中国有大众点评网，它们是去过商家的用户或者可能是根本没有去过该商家的用户产生的点评信息，所以不可避免的出现对次商家故意的好评或差评，使得点评信息会丧失一部分公信力。而Foursquare基于真实地理位置的点评信息使得真正处在商家的用户得以点评该商家，使得点评信息更具可靠性，真实性。

     Foursquare的大红大紫也肯定不会逃过中国创业者的眼睛，几个Foursquare的中国山寨版正在紧锣密鼓的开发中，已经有产品陆续开始上线了。但UGC的敏感性问题可能是在中国必须面对的问题。

 

 

4. 贝多

    前面介绍的都是些国外的LBS应用。说起国内的LBS产品，可能首先想到的就是贝多了。贝多的前身是随e聊，后来增加了地理概念，从而成为了在中国探索基于位置交友的先驱。除了传统的地图上找好友，贝多给笔者印象最深的是它根据中国人的使用习惯而保留并且增强了随e聊的聊天室功能。甚至有用户向笔者提到: "我最喜欢贝多的地方是它提供了聊天室功能，让我们这些闲人有了聚在一起聊天的机会"。贝多一直把自己定位在对交友有浓厚兴趣的非常年轻的用户上，而工作了的笔者却对交友功能却不是很感冒，经常出差的工作性质决定了我对基于位置的周边生活信息搜索更加需要。

 

贝多下载地址: http://www.bedo.cn  

 

 

5. 邻讯

    最近一款叫做"邻讯"产品的出现还是让笔者有了眼前一亮的感觉。地图 + 生活信息查询 + 地理位置交友将LBS最基础的和最热的概念全部涵盖:

Ø       来自大众点评的餐饮信息保证了美食信息的权威性。

Ø       当前最热的话题 – "房子"当然不会遗漏，即使每次谈起这个话题都会刺激着笔者的神经, 通过邻讯可以看到周边二手房，新房的详细信息，价格走势，图片信息。

Ø       打折券功能也是笔者的最爱之一，毕竟囊中羞涩的我是不会放过每个省钱的地方了。只用选好心仪的打折券，然后选择下载到手机，过一会就能收到含有打折券的短信了，这一切都是免费的。前天还和朋友去了"香草香草"用了邻讯的打折券，结果锅底免费还送了一扎鲜果汁。

Ø       其实邻讯还有不少不错的东东，像宾馆信息: 笔者经常出差在人生地不熟的地方，终于可以找到离自己最近的宾馆了。还有像演出信息可以看到最新上映的影讯，还支持订票等等。

Ø       年轻人最爱的交友功能邻讯自然不会放过了, 虽然笔者只是加了一些自己最要好的朋友，能在地图上看到他们的位置，并且他们路过时，邻讯将会提醒，这样就可以和他们一起吃个饭，拉近了彼此的感情。

   邻讯整合了当前热门的生活话题和SNS功能。但是笔者认为邻讯做的可以更好，比如可以加入Foursquare的模式多加入些UGC的元素，好友功能部分甚至可以看到我的人人网好友的位置，垂直内容能否做的更细等等。总之，邻讯还是国内一个非常值得尝试和期待的LBS产品，大家可以去邻讯的官网下载试用。

 

邻讯下载地址: www.l-info.com.cn

 

    以上是笔者对市场上比较著名的LBS产品进行了比较。手机的位置性决定了LBS业务将会是3G业务的杀手锏应用，但是如何找到LBS业务真正的引爆点，如何挖到LBS业务的金矿，我们将拭目以待。

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地理定位应用Foursquare受到广泛欢迎：中国版暂无法实现

 

 





Hi，我在这里，你在吗？

这样的呼叫已经不仅仅局限于网络，它可以出现在餐厅、咖啡厅、酒吧甚至任意的公众场合，前提是，你和你朋友的手机都下载了一个叫Foursquare的应用程序。

启动Foursquare，你可以即时更新自己的地理位置、分享此刻的心情和感受，还可以给自己经常造访的场所（比如餐厅、酒吧之类的）添加信息，比如你爱吃的点心、你对某款酒的意见。

更重要的是，当其他Foursquare用户进入你所在的位置时，系统就会自动通知你特别对于那些羞涩内向的人而言，在泡吧时可以尝试给对方发送一个坐在一起的信号。

2009年3月上线以来，用户数以每月50%的幅度在增长，9月便获得了UnionSquareVentures 135万美元的投资。现在，Foursquare用户已上升至60万，和BravoTV、HBO、MarcJacobs、WarnerBrothers、Zagat等公司展开了社会化媒体营销上的合作。

连接用户与商家的新平台

只是记录行踪也许还不够有吸引力，但若那些常去的餐厅、咖啡厅能给你提供免费的饮料或服务的话，你会不会更有动力？

Foursquare给用户增添了竞赛、积分的互动元素。以60天为一个周期，如果一个用户出现在同一个venue（商家）的次数足够多的话，他就会成为Foursquare里这个商家的Mayor（地主），对于这种忠实的顾客，商家们大多是愿意提供优惠待遇的。

对于用户来说，在光临某个餐厅消费的间隙，用手机启动Foursquare报告一下自己的位置似乎并不是什么难事，更何况还能享受到优惠服务。Veronica Belmont经常光顾一家酸奶店，商家每次会免费送给她一个甜品，为了保住她的Mayor地位，Veronica去的次数就更多了。

对商家而言，这种优惠还会为自己带来新的客户，Mayor大多是某个商户的忠实客户，也是活跃的社交分子，得到优惠待遇的他们如果要举行聚会的话，多半会把朋友们招呼到这里来，那么商户的生意就不用愁了。

社会化媒体营销的新尝试

商家们还可以将特惠信息免费发布在Foursquare上。当用户在商家附近的地点checkin时，Foursquare会自动推送这些优惠信息，给商家带来新的消费。

Foursquare通过大量数据的分析，还可以为商户提供消费者的信息，如男女消费比例、客户的消费习惯等，以便让商家调整策略，更好地粘住客户。

对那些非零售商或服务行业的公司来说，Foursquare给他们提供了一种新的品牌推广方法。以百事为例，去年12月，Foursquare与百事可乐公司合作举办了一场公益社区活动。只要用户在Foursquare上积一分，百事就捐赠4美分到市内的青年营地。结果在一周之内就捐赠了近万元。

Foursquare的这种双赢营销方式在国外已经得到了广泛的认可，面临的竞争越来越激烈，不仅有来自于竞争对手Gowalla和MyTown的压力，很多拥有庞大用户数量的公司也开始介入这一热潮Yelp刚在它的iPhone（手机上网）程序里添加了地理定位功能，Twitter也刚刚进军地点定位，GoogleBuzz在此类服务上同样具有竞争力。

记者眼

本土Foursquare暂时无法实现

善于模仿的中国业界已经有团队在做中国版本的Foursquare了。麻省理工教授杰姆逊（Jam eson）说：中国自己的Foursquare要想获得成功，必须认识到中美移动互联网的不同，比如iPhone占美国手机互联网流量的65%，而中国的智能手机显然种类更多。

Foursquare主要适用于iPhone、BlackBerry和Android智能手机。尽管目前国内的智能手机呈现出市场份额不断上升的趋势，但相关数据显示，国内3G用户的市场占有率仅为15%，今年智能手机占据的出货量也仅能达到10%。而在美国，智能手机已占到新手机销量的31%。

基于UGC（用户创造内容）模式的应用在中国普遍面临监管压力，即使是立足消费的应用，也有可能会被用户用来发布政府不愿意看到的信息，此前饭否的被关闭就是一个例子。此外，让用户自己创建并标注商家的模式也不大符合中国互联网用户的习惯，也容易造成数据库的混乱，类似大众点评网这样拥有大量商家资源的网站模仿Foursquare也许更易获得成功。

需要注意的是，中国智能手机用户的定位功能主要依赖于运营商的网络覆盖状况，这些以信号发射基站为基准的定位服务往往会产生偏差。此外，还要考虑到中国互联网用户对于隐私的重视程度，以及如何让他们收到过多的商家消费信息时不会觉得讨厌。