应用Orange进行购物篮分析2009-12-16

引


随着网络零售业被消费者认同的程度逐渐加大，规模不断扩张，一个零售网站上面的商品种类也越来越丰富，这时顾客所需要处理的信息量就会急剧增加。

Phillips（2005）的研究表明，当顾客面对种类繁多的商品时，并不会因为可选择的丰富多样性而得到更多的满足，但是他们能够因为卖家对其商品选择的引导而感到满意。对于零售购物网站来说，引导顾客的一个有效的办法就是合理的网页布局，就是说，哪些商品应该放置在一起，哪些商品应该被放置在醒目的位置，或进行推荐。

顾客的购买行为是一种整体行为，他们很少单买一种商品，而往往是多种商品的组合，而这些商品是密切相关的。一件商品的买与不买，买多与买少，都会直接影响其他商品的购买，影响每个购物篮的利润。因此，消费者的购物篮隐含着重要并且有价值的信息，等待人们去发掘。如商家可以通过购物篮分析来了解消费者的购买习惯、产品偏好、品牌忠诚度等。

目标


做产品的关联推荐，希望通过DM来找出产品购物潜在的关系，向用户推荐同时购买机率大的产品，促进关联产品的销售，提供整体的销售量

问题定义


根据过往的订单记录，对于当前用户浏览的产品，向其推荐10件相关的产品

数据样本


    对2009年12月15日的xxx条记录作为样本进行分析（未进行去躁处理），这xxx条记录来自YYYY个订单

 

工具


Orange需要的py库比较多，由于要下对版本，单独安装比较繁琐，还好它提供了打包的版本，大家可以看一下

Official site: http://www.ailab.si/orange
Snapshot of Orange with Python 2.5 and required libraries

2.5的版本是稳定版本，还有一个不稳定的2.6版本

如果你之前有装其它版本的python需要做一下处理，在要更改环境变量到合适的版本

术


主要利用Orange进行Association Rules的使用，有一个比较担心的问题是，数据库大了之后会吃不住，因为使用的是APRIORI algorithm

反正是做demo，follow me.

代码参见此处
https://code.google.com/p/cntheone/wiki/OrangeAssocationRuleUsage