国产3G手机谁将成为领先品牌

现阶段，随着我国 3G格局初定，国内移动通信市场也正在快速向移动多媒体业务的应用时代发展。手机电视、移动音乐、手机导航、手机搜索和手机支付等功能及其应用成为行业热点和发展趋势。这将给手机设备终端商来说是一个千载难逢的机遇，谁能最快抢占先机，谁将在未来的3G时代能占有一席之地。

在不少业内人士看来，3G业务的启动为手机产业注入一只“强心剂”，其将带动包括上游芯片、半导体及终端手机等市场需求。目前各家电信运营商都希望和产业链各个环节密切合作，提供更多定制终端，为用户数据业务的使用提供便利，让用户更好地体验3G业务。业内人士分析，这是由于丰富的业务模式对手机配套产业提出了更高的要求。这是因为3G时代的手机和原来仅仅作为通话的手机有很多不一样的要求，比如现在的手机既可以通话也可以录音、摄像，以及MP3、GPS等功能，应用要远比2G时代广阔得多。

因此，智能化、个人化、媒体化和宽带化将是中国手机未来一段时间的发展方向。另一方面，通过定制将可以改变现在手机产业链，3G时代的手机产业链将最终精简到一个三部曲的阶段，即芯片—制造—运营，芯片厂商将整合越来越多的设计公司的功能，推出尽可能方便完整的解决方案；制造部分相对比较复杂，主要包括各种软硬件的整合与生产，这其中包括代工厂、品牌手机商等等；最后由运营商整体采购，面向消费者。

手机定制模式是运营商最喜欢看到的手机产业链结构，从运营商的角度来看手机产业链越短越好，手机产业链将以一条直线的方式按照运营商的意旨进行运转，这是运营商强势统治力的表现，也是运营商实现对手机产业链效果最大化的表现。未来电信运营商将会进一步强化终端的定制工作，各大终端厂商只有紧紧抓住3G和运营商定制的机遇，再能重现国内手机产业的辉煌。比如今年4月，中国移动联合三星、酷派、中兴以及四大国代深度定制4款TD手机，对这4款TD手机进行高额补贴，全网操盘，尤其是对渠道进行的补贴，在一定程度上激活了渠道商加入TD产业链的积极性。而三大手机品牌也在一定程度上受益于这次深度定制，在随后的几个月都获得了不错的销量回报。

具体到手机品牌方面，除了三星、LG具有一定的品牌积累的国际厂商，酷派、多普达以及中兴更多的还是受益于深度捆绑运营商定制市场的策略，并初步形成了TD市场三大国产强势品牌。除了移动外，电信、联通也纷纷采用定制推广模式。以宇龙酷派的产品线为例，除了中国移动的TD手机，其与中国电信和中国联通的合作，目前也已经渐入佳境----上半年被中国电信集采定制的CDMA2000 EVDO手机有数款，比较有代表性的机型有N900和E200。这两款机型，也是中国电信3G手机的高端旗舰机型，其中N900已经成为中国电信3G互联网手机的旗舰代表，另一方面，中国联通从酷派定制的WCDMA手机已经在9月份正式上市。

从目前整个3G手机市场来看，在消费心目中，三星和酷派这两家企业分别是外资品牌和国产品牌的技术派手机企业的代表。在这种3G卡位时代，酷派拥有的双卡双待专利技术和国产智能手机专家形象，为其在3G时代胜出加分不少。对于普通消费者来说，选择3G手机无非是从厂商品牌的技术能力，信誉保障度以及具体产品的操作性和稳定性入手，作为全新领域的3G手机，像酷派这样的国产品牌已经完全具备乃至超越国外品牌的实力，将是中国老百姓进入3G世界的理想的选择。

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