编辑部训练之调查策划与文字组织
2009-07-09 13:45
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今天做Google Chrome操作系统的调查,发布之后参与者不少(参见Chrome操作系统专题)。突然想起来大约一两周前看到了一个令人很“汗”的调查,想来调查也是编辑的常用手段,所以在这里和大家交流一下组织调查的基本思路和常见问题。 组织一个调查,当然关键就是调查的主题。这个其实没有太多要说的,就是明确思路,然后细化问题——强调一下,别“玩”太大的调查,否则会失去调查的本身意义。其实调查本身就是通过抽样结果的呈现来体现大的分布趋势,所以没必要想着这种调查能覆盖数万、甚至数十万的数量,能吸引到几千人参加,就很能说明问题了。因此,确定调查主题后,要用简炼、明确的词语将问题说明白,尽量不要罗嗦。另外需要注意的是,调查问题本身不要有倾向性——你都说出观点了,还调查干什么?记得在开心网上看过一个关于收音机的调查,好象是这样的(没有查实,可能不精确,但意思是这样的):“北京FM大调查!我就不信1039是最高票……”这种文字写上去以后,一则有可能给参与者一种误导,二则会让大家觉得你目的不客观,索性不和你玩了。 之后当然就是选项的设定了。这里的问题也比较明确,就是两个原则:1、选项覆盖完整,不会让参与者找不到合适的选项;2、各选项界限清晰,不会让参与者两项都想选(指单选)。 第一个问题,常见于判断性选择,例如很多问题的答案选择是“对”或者“不对”两个,这里其实往往可以增加一个“说不清”,甚至于再增加一个“不想选择”。也许有人说,“不想选择”也是答案吗?是的!其实调查里面一个重要的数字就是参与比例!在街头调查时代,一个基本数字就是要记录,你询问了多少人,有多少人愿意接受调查,这对话题对受众的接受程度有重要参考价值。第二个问题就更常见了,就是说各个选项都差不多,感觉无从下手。这里不多举例了。 最后,给大家看一下上面提到的那个某权威网站发布的一个针对Google涉嫌色情传播的调查,我觉得基本上可以给大家做负面教材了!下面是调查全文,右侧是笔者点评,供大家参考。
本文出自 “老杨@51CTO” 博客,请务必保留此出处http://yangsir.blog.51cto.com/1549/175684
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