新浪收购分众 八大原因六大挑战

12月22日晚间，新浪与分众正式公布消息称，新浪将并购分众的户外广告业务。当天晚间，众多业内专家对该起并购案的未来走向，及所面临的风险进行了解读。

新浪收购分众的八大原因

　　1.并购出于对资本考虑

　　新华都CEO唐骏表示，目前分众传媒的股价低落，正回落在一个比较合理的估值区间，此时新浪进行业务并购是一个极其划算的买卖。

　　2.两大上市公司捆绑过冬

　　互动通CEO郑斌指出，新浪可能对明年的业绩心里不太有底，分众作为广告渠道在资金流上会有很好的保证，可帮助新浪提升业绩。

　　3.分众甩包袱？

　　大度咨询总经理程天宇认为，分众目前在提升户外广告业务方面的确遇到了瓶颈，分众选择此时出售“可能是投资者需要回报了，投资者现在也愿意尽早收回投资”。

　　4.分众欲实现好耶曲线上市

　　易观国际CEO于扬认为，今年9月，好耶高调启动海外上市的进程。不过由于经济形势急速下滑，好耶上市计划被迫泡汤。分众通过这次的资本运作，将好耶在IPO道路上完成“曲线救国”。

　　5.新浪或和分众酝酿内容整合

　　易观国际CEO于扬称，新浪是比较单一的媒体形态，与分众合并比较合适，因为双方都主要经营品牌广告。“国家如果放开电视产业等政策，新浪也有可能是第一批参与运营的新媒体巨头。”

　　6.希望客户倍增

　　新华都CEO唐骏表示，新浪网与分众传媒拥有相同的广告客户，如果两者合并将对中国新媒体广告市场产生较大的影响。客户可以一次使用新浪线上和分众传媒线下的资源。

　　7.新浪借机跟上广告发展步伐

　　知名评论家姜奇平姜奇平表示，当新浪并购分众后，将会使得新浪真正改变以往的广告模式，成为一家分众媒体，互联网媒体真正的从1.0走向2.0。这说明中国网络媒体已经跟上广告发展脚步。

　　8.江南春曲线完成当年思路

　　易观国际CEO于扬认为，早在过去两年，分众传媒连续收购框架媒介、聚众传媒、凯威点告和好耶之后，就一直考虑收购包括新浪在内的互联网媒体。由此产生各种传闻也引起媒体广泛关注。

新浪收购分众六大挑战

　　一、江南春将成新浪最大股东

　　互联网资深专家吕伯望表示，新浪在发行新股票收购分众户外业务后，分众总体将占到了新浪股份的45.71%，照此计算，江南春的分众传媒成为新浪第一大股东，预计分众会有1至2名进入新浪董事会。

　　腾讯产经中心总监林明军认为，此次并购案中表面上看是新浪收购分众业务，其实是分众入主新浪，因为分众的股东比新浪集中，在55分的股份状态下，主要看谁的股东更集中。显然，在投资人集中的分众面前，没有大股东的新浪将被牢牢控制。

　　二、首先直面客户群整合

　　新华都CEO唐骏认为，新浪与分众的结合，将使得两者在并购后包揽整个中国新媒体市场，但两者不同的业务模式，和用户群将使得整合变得更加困
难，“新浪收购分众户外业务之后需要两个整合，一个是客户群的整合，新浪和分众拥有一个相同的客户群体，但是用户群体不一样。因此，还需要进行用户群的整
合。”唐骏表示，“一个是线上的，一个是线下。如果能够很好的整合的话，广告客户非常愿意看到新浪与分众整合，因为两家都是中国新媒体的代表，新浪在吃掉
分众后，中国的新媒体市场可能将形成垄断。”

　　三、警惕客户广告预算大幅减少

　　吕伯望提醒说，广告主的预算在经济泡沫其会溢出到楼宇广告市场，但是在经济危机下这方面的预算就会大幅减少。他认为楼宇广告的弊端一不能提升品牌形象，二不好衡量广告效果。

　　“新浪门户这边如果只靠广告，未来的发展也是比较艰难的”，吕伯望说，新浪收购分众的部分业务能够增加自身的广告形式，“未来可以进行融合并打包销售”。

　　对于新浪和分众的合并效果，于扬也持观望态度。他说，“原则上两者的用户群和广告主的整合度比较高，但是未来能否顺利整合，并产生更大的价值，还有待时间证明，目前无法给予结论。”其中的关键就在于“广告主认不认账。”

　　四、新浪新闻将被边缘化？

　　知名博客洪波担心，新浪传统的互联网新闻媒体优势，将会因为此次并购而被逐渐边缘化。他说，广告和新闻的操作方式完全不同，新业务肯定会对新浪造成影响。

　　五、团队与文化的整合困境

　　博客网创始人方兴东直言，新浪购并分众最大的困难将是整合，“文化的整合，团队的整合，业务的整合”。他援引数据称，一般“高科技购并成功率只有25%”。

　　华扬联众总经理吴湘玲也指出，分众传媒曾经快速收购并整合一些公司及业务，并不是很顺利，整合的不太好。在此次新浪并购部分业务后，也同样面临
整合的问题。“关键是新浪如何整合，从某种程度上来讲，购买的这部分资产和新浪现有的模式不太一样。只要在架构上整合的好，很可能会诞生一些新的营销模
式，取决于整合的情况。”

　　奇虎董事长周鸿祎的则看法乐观。他说，尽管任何并购都可能存在不同文化、团队整合的潜在风险，但新浪和分众的合并无疑会相对好一些。因为两家公司业务不重合，两套人马冲突不大。“我相信在今后相当一段长的时间内，新浪和分众户外媒体都是单独运作。”

　　六、互联网广告竞争更加激烈

　　在唐骏看来，新浪对分众的收购对腾讯、搜狐、网易等门户的竞争对手影响不大，“腾讯主要是个人用户付费，而新浪以及分众是大客户付费的方式”，唐骏表示“从收入模式来看，两者短期不会有冲突。”

　　持有这个观点的还有周鸿祎，他也指出，新浪和分众的合并对其他门户网站的威胁并不大。因为国内四大门户网站的方向都各有差异，而且国内互联网市场非常大，合并不会对其他门户网站形成直接的冲击。

　　此间，易观国际CEO于扬则认为，新浪和分众的合并揭开了国内互联网整合的序幕。“高潮还没有到来。未来的上市公司和非上市公司的整合将会更加激烈，相信也会更加出乎人们的意料”。