《商业周刊》：2009年传媒业十大预言

　　《商业周刊》媒体专栏作家Jon Fine发表文章，预测了美国传媒业在2009年的趋势，他指出传媒业将继续下滑、网络广告表现差强人意等，以下为其全文：



　　尽管预测未来是一件困难的事情，或许会被人们批评为短视或愚蠢。但是鉴于当前传媒世界中普遍存在的浮躁现象，很有必要看一下明年可能发生的事情：

　　1、传媒业局势进一步恶化

　　商家正在因经济下滑而调整（多是削减）广告支出。一些受此影响大的媒体已经相继破产。排名市场100强的报纸中，有多家已经停刊或减少了版面。在50强杂志中，有一家以极低的价格把自己卖给了行业外的一家企业，预计将开始令人痛苦的重组调整。

　　2、网络广告发现自己也难逃影响

　　2009年网络显示广告的表现将低于预期。那些预测社交网站广告井喷的人已非常失望。但是，那些从MySpace那儿得到好处的学者们，依然会无视现实，继续宣称新闻集团旗下的这个深交网站是多么完美，事实上它的光环在很久以前就已经褪去。

　　3、媒体重新洗牌，集中度更高

　　这一趋势的推动者包括，那些手里握有大量现金的公司，以及那些希望低价购买美国资产的海外公司。瑞典的邦尼集团曾在2007年从时代华纳手中收购了18家杂志，大大增强了其在美国的业务。新进入美国市场的海外厂商将会投资传统媒体和网络媒体。

　　4、时代华纳将有大动作

　　因剥离有线电视业务而获得了近百亿美元的资金，时代华纳在2009年将宣布完成以下两大交易之一：将其部分资产与NBC环球合并；或者收购Scripps Networks Interactive，后者拥有HGTV和Food Network。

　　5、广告收入减少沉重打击大型广播电视网络

　　毫无创意的电视节目开始出现在黄金时间。四大电视网络有可能缩水为三家，当然这一预言未必就一定在明年发生。

　　6、默多克开始遭到质疑

　　新闻集团手里有60多亿现金，可以拿出部分来进行一些大的收购交易，但是实际结果却让投资者和观察家们感到有些失望。该公司自身股价表现不佳，业界开始怀疑该公司是否会有任何切实可行的战略来推动其主席默多克采取行动。

　　7、美国报刊发行量审计局将批准修改杂志发行量计算方法

　　当前的规则只允许将印刷杂志的数字化拷贝计入发行量，修改后的规则将放宽可计入发行量的数字拷贝标准。

　　8、电台将推出针对30-40岁都市人群就业和教育方面的节目

　　这类节目在许多市场受到了令人吃惊的好评。但是这个微小的胜利，不能掩盖其整体的低迷，很多电脑的收入继续以两位数速率下滑，许多比较知名的电台运营商也是负债累累。

　　9、《纽约时报》出售About.com以挽救其旗舰业务——报纸

　　《纽约时报》试图挖角通用电气前CEO杰克·韦尔奇（Jack Welch），但最终宣告失败。韦尔奇目前为《商业周刊》的专栏作者。

　　10、一种“影子媒体行业”诞生

　　它由在2008和2009年被裁减的媒体业人士创办，在2010年及之后，它将向现有媒体发起强力挑战。（梧桐雨）

转自：搜狐IT