从易观的视频市场报告看视频行业发展

从易观的视频市场报告看视频行业发展

-------易观的视频市场报告扇了土豆一耳光

文/王易见
 
 

   
今天阅读了易观的视频市场报告，这个短小精悍的视频市场报告不但反映了过去一段时间的视频格局，也折射出了未来视频的发展方向，也回答了我们困惑过甚至争执过的一些问题，从这个报告中大致可以提炼出一下三个要点：
 

   
一，视频网站收入状况
 

   
前不久土豆和优酷在视频收入上争的如火如荼，看了土豆出具的数据，我表示极大怀疑，优酷的收入似乎不可能比土豆低的。根据易观的报告，土豆在2008年3季度收入大幅落后于其提到的竞争对手优酷、酷6，似乎能部分印证我的怀疑。
 

   
当然，土豆挑起的收入之争是上半年的，也是在上半年，土豆开始走下坡路，逐渐落后于优酷和酷6。尤其是在8月份，酷6借助奥运之翼拉大了同这个老对手之间的差距。
 

   
酷6的品牌优势和营销优势在三季度表现了出来，根据易观的报告，在专业的视频分享网站中，酷6占网络视频总市场的7.8%，为最高，优酷占7.2%，名列第二，土豆占4.2%，六间房占2.6%，
 

   
所以，之前土豆因为1129.6万元而沾沾自喜实在是不明智。其一，根据易观的数据，酷6、优酷都已超过土豆3个百分点，如此大的优势我们可以断定接下来的第四季度酷6、优酷会继续胜出，土豆很难超越；其二，土豆给的数字1129.6万元也只能相当于酷6
07年收入的一半，抛出收入口水战，我实在为土豆感到不值。
 

   
不过酷6的领先是出乎我意料的，至于酷6为何会领先，大致有如下几个原因：一，酷6一开始就强调营销，这和其他视频网站有所不同，07年的酷6在收入上已经达到2500万规模，一骑绝尘，而这种长期的积累也让酷6营销经验方面更胜一筹；二，奥运会对酷6的影响不可谓不直接，除了给酷6带来品牌的提高、流量的增长之外，这种影响必然会实实在在转化到收入上。
 

    二，P2P
VS视频网站，谁是赢家？
 

   
易观的报告还反映出，以UUSee、PPLIve、PPStream占据前三甲，这三者都是P2P视频平台。为什么P2P会领先，这是和版权有关的，由于P2P视频软件的内容相对稳定，而且在版权上不存在任何问题，所以在广告方面能领先于视频分享网站。但视频分享网站也在逐步解决版权问题，而且视频分享在积累人气方面远远胜过P2P，而且在视频内容的丰富程度、互动性方面远胜过P2P，这是BS模式和CS模式相比固有的优势。所以，视频分享的市场规模还会进一步扩大，P2P能否保持领先还有待观察。
 

   
三，视频网站多元化是趋势？
 

   
另外，在视频网站多元化的道路上，有些视频网站已经在尝试结合SNS、网页游戏，建立以视频为基础的交友和娱乐平台。这不能不说是一个创新的思路，不过这种创新模式不能将视频网站立刻带入盈利状态，而且这些先行者也不能保证在这些领域能持续领先，多元化是有条件和代价的，在没有做好基础平台之前进行多元化，也许能成功，但更多的是带给竞争对手一些经验教训。
 

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