浅析:手机行业诺基亚转型
2008-07-15 17:54
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手机老大诺基亚转型移动 互联网,从以往卖产品、卖硬件 的发展模式,向以卖价值、卖服 务和卖应用的互联网经营模式 转变({一石三乌购奇趣诺基亚 以一天销售额换行业主动权, "公司",2008年3月5日)。
此前,诺基亚经历过几次战 略转型,如今能否延续以前的成 功?笔者以为芬兰人有4迢坎需 要迈过。
一是移动互联网盈利核,心模 式就是广告,但手机小屏幕如何 有效插入需要一定阁片大小的广 告,而这广告又能引起用户注意?
这似乎是很难解决的瓶颈。
二是谷歌也计划推出 Gpho附手机和Android手机操作 系统,并在其手机中植入搜索引 擎;微软也正通过手机操作系统掌控手机服务产业的发展。因 此,诺基亚要想成为移动互联网 的重要参与者,必须突破这些网 络巨头的包围阁,杏则只能喝得 些许"残汤"。
三是能否和产业上下游其 他厂商形成基于互联网的统一 价值链。诺基亚转型互联网,必须要给各种信息服务、应用软件 的开发商、运营商提供更多的支 持,创造多鼠的平台。这考验着 诺基亚的决心。
四是如何成为虚拟运营商, 如何从移动、电信等网络运营价 值链中获取最大的利益,这取决 于与网络运传商合作的深度、广 度。但诺基亚在网络难于与移 动、电信运营商形成势均力敌的 抗衡,因此想在互联网拥有较大 的话语权、分享利益,际!难重重。
对于处于转型扩张中的诺 基亚来说,因为进入新市场缺乏 技术和市场积累,更加需要谨慎 选择和小心求证。
此前,诺基亚经历过几次战 略转型,如今能否延续以前的成 功?笔者以为芬兰人有4迢坎需 要迈过。
一是移动互联网盈利核,心模 式就是广告,但手机小屏幕如何 有效插入需要一定阁片大小的广 告,而这广告又能引起用户注意?
这似乎是很难解决的瓶颈。
二是谷歌也计划推出 Gpho附手机和Android手机操作 系统,并在其手机中植入搜索引 擎;微软也正通过手机操作系统掌控手机服务产业的发展。因 此,诺基亚要想成为移动互联网 的重要参与者,必须突破这些网 络巨头的包围阁,杏则只能喝得 些许"残汤"。
三是能否和产业上下游其 他厂商形成基于互联网的统一 价值链。诺基亚转型互联网,必须要给各种信息服务、应用软件 的开发商、运营商提供更多的支 持,创造多鼠的平台。这考验着 诺基亚的决心。
四是如何成为虚拟运营商, 如何从移动、电信等网络运营价 值链中获取最大的利益,这取决 于与网络运传商合作的深度、广 度。但诺基亚在网络难于与移 动、电信运营商形成势均力敌的 抗衡,因此想在互联网拥有较大 的话语权、分享利益,际!难重重。
对于处于转型扩张中的诺 基亚来说,因为进入新市场缺乏 技术和市场积累,更加需要谨慎 选择和小心求证。
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