产品线 产品宽度 产品的深度 产品的相关度(理解工厂模式)
2008-04-09 18:25
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产品线是指密切相关的产品,这些产品功能相同,售给同类顾客群,通过同一各类渠道销售出去,售价在一定幅度内变动。有了产品线的定义作为基础,公司就可以 定义产组合的宽度,产品组合的宽度是指公司拥有的产品线数目。如宝洁公司的宽度为7,分别为清洁剂、牙膏、条状肥皂、纸尿布、纸巾、漱口剂和卫生纸等产品 线。
每一条产品线内的产品品目数称为该产品线的长度,当然如果一个公司具有多条产品线,公司可以将所有产品线的长度加起来,得到公司产品组合的总长度,除以宽 度则可以得到公司平均产品线长度。
每一生产产品目内的品种数称为产品组合的深度,如两面针牙膏具有多种口味与香型,这些就构成了两面牙膏的深度。
不同的产 品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面可能有某种程度的关联,这种关联性公司将其称为相关度,产品组合的四个方面为公司确定产品战略提供了依 据。公司可以采用四种方法发展其经营业务。公司可以增加新的产品线,以扩大产品组合的宽度。也可伸长它现有的产品线,成为有更完全产品线的公司,可以更多 地增加每一产品的品种,以增加产品组合的深度。还可以使产品线具有或多或少的相关度,开拓新领域或收缩领域。
每一条产品线内的产品品目数称为该产品线的长度,当然如果一个公司具有多条产品线,公司可以将所有产品线的长度加起来,得到公司产品组合的总长度,除以宽 度则可以得到公司平均产品线长度。
每一生产产品目内的品种数称为产品组合的深度,如两面针牙膏具有多种口味与香型,这些就构成了两面牙膏的深度。
不同的产 品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面可能有某种程度的关联,这种关联性公司将其称为相关度,产品组合的四个方面为公司确定产品战略提供了依 据。公司可以采用四种方法发展其经营业务。公司可以增加新的产品线,以扩大产品组合的宽度。也可伸长它现有的产品线,成为有更完全产品线的公司,可以更多 地增加每一产品的品种,以增加产品组合的深度。还可以使产品线具有或多或少的相关度,开拓新领域或收缩领域。
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