微软缘何重金入股Facebook

人民网·天津视窗10月29日电：好了，烟火放完了，香槟也喝下肚了。现在是谈论正事的时候：微软为了扩大广告联盟，不惜砸下2.4亿美元入股Facebook，这笔交易能给双方带来什么利益？

eMarketer分析师Debbie Williamson说：这正是近几年来环绕社交网站的问题。此刻，大部分的营收是靠销售旧式的横幅广告，这种广告有如散弹打鸟，目标不集中，成本不高，数量很多。

一般的认知是，社交网站碍于先天因素，要赚钱并不容易。使用者要查找数据或阅读信息，会上Google和媒体网站。他们之所以上Facebook，是为了与朋友沟通。有些人据此推论，在社交网站上刊登广告，只会被访客视若无睹。

在线广告公司Undertone Networks首席执行官Michael Cassidy接受访问时表示，广告主在Facebook、MySpace这种社交网站上买广告，有如浪费大把钞票。他说，这些网站的使用者去那边是要跟朋友互动，秀秀自己的网络身分，无意对广告作任何响应。

何况，Facebook对营收数字三缄其口。私人企业不必公开财务报表，但大多数人认为，这显示该公司根本赚不了什么钱，尽管微软这笔交易的价码让Facebook俨然拥有150亿美元的身价。

市调公司Datamonitor驻伦敦分析师Alex Kwiatkowski说：他们愿意畅谈会员人数(Facebook宣称使用者直逼5,000万人) ，但别人问起营收数字时，戒心却很强。所以，这150亿美元的估价有何根据?他们曾摊开帐目给微软看过吗?

但不同于苹果和Google，Facebook目前为止已形象塑造得很成功，即使是网络业内人士也深信，幕后必有某种策略在酝酿中，而150亿美元的估价，象征微软对Facebook的未来投下信任票，相信该网站将发展出一套有效的广告策略。

广告主的天堂

11月6日，Facebook将在纽约针对广告相关问题作出重大宣布。广告业分析师正屏息以待。许多人承认，猜不出Facebook葫芦里卖什么药。这是因为Facebook使用者的身分简介(profiles)里存有大量的个人数据，可能成为广告主能善加利用的天堂。

Forrester Research分析师Jeremiah Owyang说：这是我们前所未见的一种广告平台，使用者自愿输入个人数据，而且上面附带各种网络信息，例如谁与他们往来，他们在做什么事等等。这些姿态无须言语，就透露出他们的个人偏好。

从这点来看，Facebook令人瞩目的焦点，不在于这个社交网站是否值得150亿美元的身价，毕竟Facebook并未公开释股上市，此刻也没人论及并购。重点于：Facebook体现当前最热门的一个社交媒体流行语，那就是聚焦广告(targeted advertising)。

聚焦广告让Google跃上网络广告市场的最前线。在Facebook，或任何拥有丰富数据库的社交网站，广告主可利用使用者输入的个人数据，派送锁定目标的广告。

例如，如果某人标明身分是已订婚，那么婚纱业者也许就对该使用者的社交网络习惯有兴趣。音乐会宣传员可能会把Killers在芝加哥办演唱会的广告信息，对准在该地区大学就读、且把这个乐团的歌列入最爱音乐清单的使用者。如果你在身分信息中表示你爱吃披萨，也许Facebook上的广告，就会显示出你家附近达美乐门市的电话号码。

上述的商机，怎不让广告主怦然心动？的确，广告圈正热中讨论向Web 2.0网站使用群投放聚焦广告的前景，兴奋程度，不下于众人热烈讨论5月间推出的Facebook开发者平台的盛况。

当然，这一切都只是揣测，要到Facebook摊开其策略才算数。

连广告业专家也承认，随着Facebook日益壮大，潜在的缺点也随之浮现。Facebook目前的开发者平台是对所有人免费开放的，未来会不会为了获利考虑而被迫改变呢?

新媒体营销公司Attention PR共同创办人Curtis Hougland说：我认为，原始的模式很聪明。他们想迅速获得尽可能多的广大使用者接纳，所以采用最低门坎，广开大户邀请众人来玩。但他认为，随着Facebook Platform日益扩张，该公司可能需要做些调整。

RBC Capital Markets的David Bank说：试想，如果Facebook把在平台上放置widget工具的能力外包授权给别人，那可能是极为可观的商业模式。但也潜在危险，因为可能造成这些平台转变成垃圾资料(spam)发射台。

这正是关键所在。如果广告让Facebook使用者觉得碍眼，可能犯众怒。Curtis Hougland说：这不是能让你关闭的横幅广告，而是在与友人对话窗里冒出的广告。