微软定义低质量搜索广告点击且不收费

时间:2007-07-07

记者日前发现，微软公司对于搜索广告后台adCenter进行了升级，推出了一个“低质量点击”的定义。微软称将不会对这些低质量的点击收费。

微软公司adCenter的产品经理在产品博客上发表文章说，今后，微软搜索广告的点击将分为两种类型：一个是标准，一个是低质量，对于低质量的点击，广告主将不会被扣费。

微软公司定义的低质量点击中包括：无效点击；商业动机不明或者比较低的点击；有违常规的点击行为；源自一些机器、软件的自动点击；因为其他理由需要被过滤的点击。

据称，低质量点击在用户的销售转化率上比较低，给一些广告主带来了损失。

微软人士在这篇文章中给出了如何查看低质量的点击的方法。adCenter的注册用户已经可以看到低质量点击、低质量显示等详细数据。

微软在这篇文章中还引述第三方数据称，在搜索广告点击的销售转化率方面，微软搜索高于Google等其他搜索。

众所周知的是，点击欺诈已经成为搜索广告业务的顽疾，雅虎和Google都已经制定了一些措施，降低点击欺诈的比率，但是区分低质量搜索并且承诺不收费的做法在业内还是第一次。有美国互联网博客对于微软公司这一做法表示赞赏。

不过，在搜索市场上，微软搜索的份额仍在下降当中，最近的统计称微软搜索份额为8.4%。（令狐达）