博客只是不能赚钱的闹剧?
2006-12-10 10:35
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博客只是不能赚钱的闹剧?
文/飞天含雪
博客风目前正在大举席卷互联网,象以往的广告,短信,网游,互联网每次诞生新的产品都能在互联网乃至社会上引起轰动,作为Web2.0的重量级产品,博客更是标榜着“以人为本”的原则,象一颗重磅炸弹轰炸着互联网。目前,写博客的网友之众,提供博客服务的网站之多,博客的波及范围之广,博客的火热程度可见一斑。
但博客到底能否赚钱呢?这是投资者和博客服务提供商共同关心的话题。以前,博客总爱对投资者説追加投资,追加投资,等到积累了用户群才考虑盈利模式。然而前不久,敏思博客的“倒闭”,博客中国的“告急”给广大的博客服务商敲了一记警钟,同时将互联网对博客盈利模式的质疑达到了顶峰,市场成熟了还没有盈利模式,博客彷佛成了一场不能赚钱的闹剧?目前,对博客的盈利模式,广告谈的多一些,《商务时间》做过一期关於博客的节目,知名广告人叶茂中肯定了博客的广告价值,事实上,象新浪,搜狐,网易这样的门户网站尚未从中获得广告收益。那么,博客到底能不能赚钱呢?博客走向盈利的一些关键因素有哪些呢?
一, 博客的门槛太低,注定只是江湖大佬的游戏
博客只是网站和BBS相结合而产生的网络衍生品,技术门槛很低,这让很多没有互联网背景的公司,如敏思,博客中国等“迫于盈利”“急于求成”的服务商将很难在互联网界摸爬滚打下去。相反,象新浪,搜狐,网易反而能“后来者居上”,艳压群芳,因为他们有足够的资金储备,能打持久战。
这让笔者联想到当年网易发现短信模式时的情景,“技术门槛太低,我们的对手抄的很快”-----
对于网易抛弃短信,丁磊无奈的如是说。今天的博客和当年的短信极为相似,入门太低,但盈利周期太长,可见很多小的博客服务商在激烈的竞争中将面临大洗牌,而江湖大佬拥有足够的资金足够的时间占领市场,只需按照规则亦步亦趋的走下去即可获得制高点,可见博客注定只是江湖大佬的游戏,而没有持久竞争力的博客服务商,钱烧完了就等倒闭了。
二, 博客不是独立的,需要各种资源予以整合
目前大多数人盲目以为,博客要盈利就需要广告,博客的广告价值是存在的,象和讯,博客中国都在尝试将广告纳入博客中,好让博客运营商能分层。但博客的广告效益能有多大,博客的广告规模能有多大,博客广告的营销模式如何等,都是关乎博客盈利的重要因素。
那么,博客除了广告就没有出头之日了吗?显然不是,象新浪,搜狐,网易这样的博客服务提供商不需要从中赚钱,只需要将博客资源整合到门户资源中,实现资源的互用,丰富门户的内容,这样即可从中获得价值。同时,让名人博客和部分草根博客在门户平台上予以推广,通过名人效应不断强化博客品牌,其中就将产生巨大的经济效益,这种无形的效益却是有限的广告收入所不能比的。新浪和搜狐的成功说明这种模式是可行的。
三, 博客的人气,需要网站影响力和名人名气加以烘托
博客走的是人气路线,人气到位后才能考虑盈利模式。但博客人气会聚是和博客网战所积累的原始影响力相匹配的,象新浪,搜狐,网易等门户网站,日访问量过亿,博客很容易得到推广,象其他名不见经传的博客服务商,博客的火热程度很难与之相媲美。
拉名人开博,是博客提升知名度的另一种方式,典型的如新浪的徐静蕾,韩寒等,这一方式经搜狐的如法炮制更显其对博客发展的重要性。目前,名人博客已经给新浪,搜狐等博客服务商带来了巨大的流量和不菲的效益,而且,伴随着博客的草根化,草根名人相继诞生,如Acosta等,不过这种由名人带动博客人气的模式需要服务商的号召力为前提。
因次,博客并非不能盈利,只是需要盈利的内外部环境和条件。笔者以为,博客最好的价值不在广告上,而在丰富的周边资源上,当然,需要予以整合,这是由博客的本质决定的,当然,也只有江湖大佬才能做得到,这就是为什么新浪搜狐的博客能保持旺盛的人气,而小博客只能是望洋兴叹的。
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文/飞天含雪
博客风目前正在大举席卷互联网,象以往的广告,短信,网游,互联网每次诞生新的产品都能在互联网乃至社会上引起轰动,作为Web2.0的重量级产品,博客更是标榜着“以人为本”的原则,象一颗重磅炸弹轰炸着互联网。目前,写博客的网友之众,提供博客服务的网站之多,博客的波及范围之广,博客的火热程度可见一斑。
但博客到底能否赚钱呢?这是投资者和博客服务提供商共同关心的话题。以前,博客总爱对投资者説追加投资,追加投资,等到积累了用户群才考虑盈利模式。然而前不久,敏思博客的“倒闭”,博客中国的“告急”给广大的博客服务商敲了一记警钟,同时将互联网对博客盈利模式的质疑达到了顶峰,市场成熟了还没有盈利模式,博客彷佛成了一场不能赚钱的闹剧?目前,对博客的盈利模式,广告谈的多一些,《商务时间》做过一期关於博客的节目,知名广告人叶茂中肯定了博客的广告价值,事实上,象新浪,搜狐,网易这样的门户网站尚未从中获得广告收益。那么,博客到底能不能赚钱呢?博客走向盈利的一些关键因素有哪些呢?
一, 博客的门槛太低,注定只是江湖大佬的游戏
博客只是网站和BBS相结合而产生的网络衍生品,技术门槛很低,这让很多没有互联网背景的公司,如敏思,博客中国等“迫于盈利”“急于求成”的服务商将很难在互联网界摸爬滚打下去。相反,象新浪,搜狐,网易反而能“后来者居上”,艳压群芳,因为他们有足够的资金储备,能打持久战。
这让笔者联想到当年网易发现短信模式时的情景,“技术门槛太低,我们的对手抄的很快”-----
对于网易抛弃短信,丁磊无奈的如是说。今天的博客和当年的短信极为相似,入门太低,但盈利周期太长,可见很多小的博客服务商在激烈的竞争中将面临大洗牌,而江湖大佬拥有足够的资金足够的时间占领市场,只需按照规则亦步亦趋的走下去即可获得制高点,可见博客注定只是江湖大佬的游戏,而没有持久竞争力的博客服务商,钱烧完了就等倒闭了。
二, 博客不是独立的,需要各种资源予以整合
目前大多数人盲目以为,博客要盈利就需要广告,博客的广告价值是存在的,象和讯,博客中国都在尝试将广告纳入博客中,好让博客运营商能分层。但博客的广告效益能有多大,博客的广告规模能有多大,博客广告的营销模式如何等,都是关乎博客盈利的重要因素。
那么,博客除了广告就没有出头之日了吗?显然不是,象新浪,搜狐,网易这样的博客服务提供商不需要从中赚钱,只需要将博客资源整合到门户资源中,实现资源的互用,丰富门户的内容,这样即可从中获得价值。同时,让名人博客和部分草根博客在门户平台上予以推广,通过名人效应不断强化博客品牌,其中就将产生巨大的经济效益,这种无形的效益却是有限的广告收入所不能比的。新浪和搜狐的成功说明这种模式是可行的。
三, 博客的人气,需要网站影响力和名人名气加以烘托
博客走的是人气路线,人气到位后才能考虑盈利模式。但博客人气会聚是和博客网战所积累的原始影响力相匹配的,象新浪,搜狐,网易等门户网站,日访问量过亿,博客很容易得到推广,象其他名不见经传的博客服务商,博客的火热程度很难与之相媲美。
拉名人开博,是博客提升知名度的另一种方式,典型的如新浪的徐静蕾,韩寒等,这一方式经搜狐的如法炮制更显其对博客发展的重要性。目前,名人博客已经给新浪,搜狐等博客服务商带来了巨大的流量和不菲的效益,而且,伴随着博客的草根化,草根名人相继诞生,如Acosta等,不过这种由名人带动博客人气的模式需要服务商的号召力为前提。
因次,博客并非不能盈利,只是需要盈利的内外部环境和条件。笔者以为,博客最好的价值不在广告上,而在丰富的周边资源上,当然,需要予以整合,这是由博客的本质决定的,当然,也只有江湖大佬才能做得到,这就是为什么新浪搜狐的博客能保持旺盛的人气,而小博客只能是望洋兴叹的。
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