推动全球经济的6大趋势之二：影像无限

　Donews 编译（周详）随时随地，不同格式的影像在各种屏幕上播放着。
 

　　看一眼 Yahoo Music 的访问量，也许会让他们的员工很有成就感。2004年，有29亿音乐录影被制作成流媒体任人观看。2005年，将近有2500万用户访问了 Yahoo Music ，观看了40亿支单曲。然而直到2006年，各大唱片公司都开始把Yahoo看作市场战略中不可忽视的一部分时，Yahoo的老总们才意识到，电视屏幕正在被桌面和膝盖上的显示器慢慢吞噬。

 

　　例如，Epic唱片开始注意到，歌迷不再仅仅满足于在MTV和VH1频道上看音乐录影。他们迫不及待地要求从各种显示器上看——从笔记本、智能手机到iPod Video。为了满足这一需求，Epic为网络用户特别制作了在线版Shakira的“Hips Don’t Lie”，这支专为Yahoo Music 提供的单曲录影连续三周排行该站点击量首位。Verizon的用户也可以通过 V Cast 服务用随身携带的移动电话观看这支录影。

 

　　这一“全介质影像”的趋势很容易让人联想起上世纪90年代中期未能成功的“大融合计划”——把电视变成电脑，把电脑变成电视。不过业内人士说，这次与以往不同，各方条件都已经成熟。“连线尖端40”中的众多公司，如Yahoo和通用电器（NBC环球的母公司）在需求浪潮的推动下，为不同显示终端特别定制了丰富的内容——电视首播节目、原创网络连续剧（如Passions）、即时新闻报道和体育直播。NBC 环球同时还为Apple的iTunes 音乐商店提供The Office, Scubs 还有 Law & Order的剧集以供用户下载到iPod Video上观看。另一个NBC所有的节目品牌Saturday Night Live制作了一档“数码闪现”的节目，在电视上直播后就直接发布到网上，然后就会像病毒一样四处流传开。

 

　　内容供应商忙碌起来的同时，硬件厂商也用自己的方式对“全介质影像”的需求作出回应。Apple的iPod Video和三星的视频手机只能算是起步。与此同时Apple和微软都在改进自己的操作系统以更完美地播放数码影像。“任何时间，任何设备”的需求浪潮也促使供应商在第三方站点如Yahoo（提供带有广告的新闻剪辑和其它节目）、Google（提供收费和免费的视频下载）和iTunes上发布自己的节目。由Nielsen//NetRatings进行的一次比较调查显示，微软的MSN Video在过去一年增长了44%，在两月份达到了930万用户。去年六月刚启动的Google Video则已经拥有620用户。而Yahoo的视频搜索增长了148%，达到380万用户。

 

　　与早期的在线音乐下载不同，如今越多的下载就意味着越多的收入。在最近一次股东大会上，GE称NBC环球的数码影像下载服务已经取得了三亿美元的收入。更为诱人的是，NBC环球数码媒体部总裁Beth Comstock说，NBC注意到这一新的传播方式实际上是在扩大而不是转移整个网络受众群体。她说：“蛋糕正越做越大。”

 

　　现在这些前沿公司仍旧没有能摸清关于“全介质影像”消费者的底细——例如怎样获得稳定的利润。InfoSpace负责传媒内容的副总裁Kieve Huffman说：“现在和互联网早期很相似，没有人清楚究竟哪些商业模式是可行的。”InfoSpace计划在今年夏秋之交发布自己的移动电话视频点播服务。

 

　　附：相关企业

 

　　Apple – iPod Video

 

　　GE – NBC 在线电视

 

　　Samsung – 掌上电视机

 

　　Yahoo – 音乐录影服务

 

　　原文：Eryn Brown: Video Unlimited (Wired)

 

　　推动全球经济的6大趋势：

 

　　1. 群众的力量

 

　　2. 影像无限

 

　　3. 度身定制

 

　　4. 温室杀手

 

　　5. 快点收购

 

　　6. 开放经济