第三代网络营销：搜索引擎营销系列之三

第三代网络营销：搜索引擎营销系列之三
◎第一步：到搜索引擎去登记网址
这是消费者拥有主动权的年代，也是On Demand 的年代。所以营销模式从“主动发出广告讯息”变成“当消费者需要某种服务，我第一个出现并提供”。消费者运用搜索引擎找资料，正是这种精神的体现。

然而很多网站从头到尾就没被搜索引擎Bot 找到过，网页内容当然不会被收到搜索引擎资料库中。网友找不到，就更别谈要出现在搜索结果第一页。以下是较知名搜索引擎的网址登记处，请记得去登记！

1)Yahoo!：http://add.yahoo.com/fast/add?70087942+CN
2)Google：http://www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html
3)Yisou ：http://www.yisou.com/search_submit.html?source=yisou_www_hp

◎拉抬网页分数的方法：增加站内互连

如前文所述，搜索引擎帮每个网页打分数的高低，会决定搜索结果的排列顺序，而你的网页被别人的网页连结的次数越多，这个分数越高。因此你能做的第一件事情：增加自己网站内页相互连结的机会。

与其期待别的网站来连结你，不如自己先连自己。

第一种方式，在每篇文章的结尾增加了“上一篇”与“下一篇”的连结，让读者看完本篇文章后能直接跳到下周的文章，或者上周的文章做更进一步的阅读。

第二种方式，增加内文关键字连结。比如说，在谈论“设计理念”的文章，内文提到了“搜索”这个字眼。于是帮这个字加上连结，连到其他有谈论到“搜索”的相关文章去。

这些方式让读者觉得方便而不觉得突兀。一方面增加旧文章被阅读的机率，并且以服务的角度出发方便读者阅读。另一方面，同时间达到增加网页互相连结，进而增加这些网页在搜索引擎的分数。

◎以关键字来进行网站分类

网站经营者必须以使用者角度想事情。“当使用者脑海里想到什么字眼时，会到我的网站来？”以这些关键字将网站上的页面分类，并且把所有跟这些关键字有关的文章集合到这个分类页面下。

请读者到webdn网站上（http://www.webdn.com）的“ 设计理念”这个分类页面看一下，你很容易注意到，所有跟理念相关的文章，大约20篇左右通通放到这个分类页面底下。

而这个分类页面又往下连结到这20篇文章，由于这个“设计理念”的分类页面本身分数高，所以被连结到的这20篇文章也同时被打了高分。就这样，整体网站的所有网页分数越拉越高。

此外，网页设计师记得将关键字设定在HTML的Title Tag 中，这会影响到该页面的搜索引擎分数及呈现。例如webdn的网页素材，Title 就是“flash 广告条，图标下载，banner 下载，ico下载，flash 广告下载”。

早期还有网页设计师将相关的关键字写入网页HTML中的Meta Tag中，这当然是标准作法。不过近年来由于使用假的Meta Tag来欺骗搜索引擎的案例太多，很多搜索引擎已经不将Meta Tag纳入评分标准。

◎运用授权文章增加外站连结

请注意！笔者并非鼓励大家“玩弄”搜索引擎。“历史上的今天”，“上一篇”与“下一篇”，“关键字连结”，“依关键字分类网页”，“创造内容并开创合作”，这些完全都是替读者考量的贴心设计。

若不是因为笔者约略理解搜索引擎的运作方式，可能还会完全想不透为什么网站的每月新增访客数量成长五倍？“把自己份内的事情做好，你就能得到新客户”这句话在网络上一点都不假。

希望大家在了解搜索引擎的运作原理后，能够想出更多的创意来服务网站使用者，同时提升自己的网站在搜索引擎的曝光度。只要把客户摆在第一位，真的不愁没生意，而这不花你什么钱。

请关注搜索引擎营销系列之四