向科特勒学营销之一：新经济的特点和激进营销

科特勒论营销
未来并非遥远，它已经来临，然而，它的命运在不同的公司、行业和国家却大相径庭。
新经济的特点
针对个人
购买力的巨大提高-Priceline.com
更多种类的商品和服务-Amazon.com
关于现实世界的大量信息-google.com
轻松的互动订购和接受订单-taobao.com
比较商品和服务的能力-iViallage.com
针对企业
随时随地的进行营销活动
收集营销活动的完备信息
员工可以方便的进行内部交流
与顾客或者预期顾客进行双向交流
传播方式多元化和整合化
商品和服务个性化
公司既是卖者也是买者，比如招聘服务
降低运营成本-全球供应链

公司最大的风险-失败观察了他的顾客、竞争者和没有持续改进它的产品价值
二手车汽车组合创新-CarMax
可拆卸家具-IKEA

激进营销的十个原则

《Ridical Marketing》Sam Hill ,Glenn Rifkin
1. 首席执行官必须掌握营销功能
2. 必须保证营销部门扁平化和人数少，并且持之以恒
3. 与那些与顾客直接相关的人密切接触
4. 认真仔细地利用市场调查
5. 只雇用“热情”的传道士
6. 爱护和尊敬您的顾客
7. 创造一个消费者社区
8. 重新思考营销组合
9. 尊重公众感觉
10. 相信品牌