《写给企业家的经济学》读书笔记 - Part 9

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书名：《写给企业家的经济学》
作者：梁小民
读书时间：2006年7月
内容归类：经济学
内容简介：这是一本专门写给现在和未来企业家的经济学普及读物。许多事情是你熟悉的，但其背后的道理也许会让你感到新鲜。了解了这些基本原理，知其然亦知其所以然，你就不用再交前人已经缴纳过的学费了。
笔记整理人：彭建军
个人评价：★★★★

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读书笔记 - Part 9

35、
【名词】经济学上所讲的垄断是一个企业控制了一个行业，或者说垄断市场上只有一个企业。垄断是一种不存在竞争的极端市场结构。
它的形成有两个条件：
一是进入门槛极高，其他任何企业无法进入该行业；
二是这个行业的产品特殊，没有相近的替代品。
在现实社会中，我们把那种一家企业占支配地位的市场也归为垄断。这家企业控制了一个市场50%~90%的市场份额，尽管还有其他企业，但是市场占有份额少，不足以与他抗衡。（Me：举例？太多啦，微软！中国电信！中国石油！多了去了……）

36、
关于垄断的形成，重要的是进入限制。
进入限制分别可以由自然和立法两种方法引起，分别称为自然垄断和立法垄断，由于法律是人为制定的，所以后者也称人为垄断。（Me：中国的很多服务爆差的大国企就是人为垄断造成的，是计划经济体制下诞生的畸形儿！想靠实力形成自然垄断？中国的企业还早着呢！）

37、
垄断的利弊。
垄断的有利之处在于实力强大，可以推动技术进步和创新。（例如美国电话电报公司，也就是拥有贝尔实验室的公司）其次，现在的竞争早已超越国界，使全球范围内的竞争，只有这种垄断性大企业才能参与国际竞争，并取得成功。
垄断的弊端在于，由于缺乏竞争，垄断企业可以控制产量以及价格，使消费者不得不接受高价格，也使资源没有得到充分利用，损失了社会效率等。

38、
在市场上，完全竞争和垄断是两个极端，是较少见的，常见的是既有垄断又有竞争的市场，经济学上称这种市场结构为【名词】不完全竞争。

【名词】垄断竞争市场是一种既有竞争又有垄断的市场结构。之所以垄断竞争市场不同于完全竞争市场，就是因为它们之间的产品是有产品差别的，而不是类似完全竞争市场上的产品是同质的。

【名词】产品差别：是指同一种产品在质量、包装、外形、品牌、服务等方面的细微差别。

【名词】寡头：指少数几家企业控制的市场结构。（Me：小注，“寡头”一词来源于希腊文，原意是少数几个，指介于独裁和民主之间的一种政治制度。）

39、
寡头和垄断的最大区别在于市场集中的程度不同。
市场集中程度可以用两个数字化的标准来衡量：
一个是四家集中率，即一个行业中四家最大的企业在市场上所占的份额；
二是一个称为“赫芬达尔-赫希曼指数”，计算方法是把一个行业中前50家企业的市场占有率平方并加总求和。（Me：介绍一下，在美国，如果一个行业四家集中率在0.6以下，或者“赫芬达尔-赫希曼指数”在1800以下，则这个市场就是垄断竞争的）

40、
对于寡头而言，产品差别并不是最重要的，重要的是规模经济。寡头市场的一个显著特征就是供给大于需求。在这种格局下，价格竞争就成了主要手段。
（Me：从完全竞争到垄断竞争再到寡头最后到垄断都是量变到质变的一个过程。我们国家应该还在垄断竞争这一阶段吧。垄断的企业称为“价格制定者”，例如电的价格定为2元一度，你爱用不用）

41、
美国战略竞争权威迈克尔·波特教授把制约企业竞争的因素称为竞争的五种力理论。企业必须综合考虑这五种因素才能做出自己的竞争策略。它们分别是：供应商、同行业的企业、潜在进入企业、替代品企业、消费者。

第五部分 竞争与博弈

1、
前些年，美国麦肯锡咨询公司副总裁来中国访问，并给MBA们讲了一次课，他指出，中国企业最大的问题是不会运用定价策略，以及不懂得如何运用多种定价策略获得成功。
他指出，定价是一门艺术，在千变万化的市场上灵活运用定价策略就像在错综复杂的战场上指挥战斗一样，原则是重要的，关键在于运用。

2、
市场经济中定价权在企业，价格成为企业实现利润最大化的重要手段。
企业在运用定价时需要注意三方面：
第一，企业定价的唯一依据是供求关系；
第二，价格与劳动价值论无关；（Me：只要能把成本是1块的东西以50块卖出就是企业的本事，与道德伦理无关）
第三，价格有上限和下限。价格的下限在短期中取决于平均可变成本，可以不考虑固定成本；而在长期中就取决于平均成本。
当一种价格使得企业产品可以完全卖出去，而想购买这种产品的消费者都能得到满足时，这种价格无论高低都是合理的。经济学家称这种价格为【名词】均衡价格。

3、
当同一种商品向不同的消费者收取相同的价格时，我们把这种定价方式称为【名词】单一定价，即一种物品无论卖给谁都只有一个价格。（Me：其实国内的许多产品都是属于单一定价，跟国外不同）

当同一种商品向不同的消费者收取不同的价格时，我们把这种定价方式称为【名词】歧视定价。（Me：例如《男人装》杂志在国内卖20元，在香港则卖25元；又如劳力士手表，卖给本土，也就是买个瑞士的价格要远远高于买个香港的价格——想一想为什么？嘿嘿，再如，水电费对于生活用电以及生产用电所征收的钱也是不同的，这些都属于歧视价格）

本来可以定高价的产品，不定高价而是定一个只略高于行业平均利润率的价格的定价方式，称为【名词】预防式定价。

当定价策略是把竞争对手赶出市场的低价格，这时的定价方式我们成为【名词】掠夺式定价。

未完待续……