微软为何与Google争抢AOL？

《商业周刊》11月7日刊文指出，对于微软和Google而言，收购AOL股份是他们称霸Web市场的一个契机。目前，两家企业均有足够的经济实力收购AOL，但问题的关键是看哪家企业对AOL的需求更加迫切。
在AOL股份收购大战中，微软和Google的求胜愿望都十分强烈。据分析师预计，AOL当前的市值大约在200亿美元左右，而Google的市值为1080亿美元，微软的市值为2830亿美元。因此，两家企业均有足够财力收购AOL股份，问题的关键是谁更需要AOL。

对此，分析师认为，微软对AOL的需求可能更加迫切。目前，微软已经充分意识到，单纯依靠传统的PC业务已经远远不够。计算领域的核心已经从PC业务转向Web服务。这也正是微软月初宣布推出“Microsoft Live”和“Office Live”的原因所在。

而且，随着互联网接入的迅速普及和科学技术的日新月异，从PC到Web的转移也在加快脚步。因此，一位互联网业内人士称：“微软清楚地知道，他们必须收购AOL股份。”

微软收购AOL股份的目的在于提升其在线广告业务，即付费搜索。付费搜索市场的潜力是相当巨大的。当前，网民对搜索引擎的依赖性越来越大。随着付费搜索的日益完善，它将在很大程度上蚕食报纸和网站的的广告市场。

据知情人士透露，微软早已将付费搜索视为未来业务发展的关键。相比之下，Google同样衷情于付费搜索，但Google在很大程度上相信通过自身能力即可实现该目标。

通过与AOL合作，微软的在线广告规模将得到大幅提升。当前，Google和雅虎在搜索和在线广告市场分居前两名。如果微软成功收购AOL股份，那么就会在在线广告市场超越雅虎跻身第二，仅位于Google之后。

同时，微软与AOL合作还将影响到雅虎的付费搜索。目前MSN使用的是雅虎Overture的搜索技术，一旦微软与AOL合作，那么Overture的营收将被削减30％左右。而且，Overture还可能成为微软的潜在收购目标。

对于微软而言，收购以往的竞争对手AOL应该算是一项“杰作”。Precursor集团首席执行官Scott Cleland称：“微软有过收购前竞争对手的历史，正是微软拯救了苹果公司。”

当然，由于Google是微软的直接竞争对手，或者是微软的无限扩张欲望本性，这些都可能刺激微软下定决心收购AOL股份。