Google 营销 (二)

Google 营销 (二) 关键字

关于关键字的选用，尽量保持一个原则：不要求多，但求精，求准。

不要认为使用的关键字越多，你的广告就会有越多的人的点击，事实不是这样，如果你的关键字和你的广告词不是十分相符，也就是和你的产品的特点不是很相符，即使有客户用的你的关键字来收索，他很可能不会点你的广告，这样的客户多了以后，你的广告的排名会下降，下降到一定程度，Google会删除你的广告，因你的CTR (Click Through Rate)达来到Google的最低要求 (0.1%)， 也就是如果你的广告也现在一千次也没有一个人点击，那就面临被删除的危险了。另一方面，如果客户用一个和你的产品不是很相关的关键字后，即使他点击了你的广告，你认为他会对你的产品产生兴趣而购买吗？试想一下这种情况：你有一个产品是用来帮助用户杀计算机病毒的，如果你用Virus做关键字， 但一个有SARS的人收索到你的广告，你认为他会买你的产品吗？

关键字的选用要保证为我们带来真正需要我们产品的客户，我们称之为相关客户，或相关点击。现在很多机器都感染了所谓的“广告软件”(ADWARE)， “间谍软件”(SPYWARE)， 如果你选’Adware’ 或 ‘Spyware’ 做关键字， 你的广告又会被大量竟争者的广告淹没. 如果你的产品能清除Comet adware, 为什么不用Comet 或 Comet Adware 做关键字呢？

关键字技巧：
1． 不要选用很粗象的词做关键字，越具体越好
2． 让关键字包含在广告词中
3． 选好一个精确的关键字后，可以将它扩展生成更多的相关的关键字，如：
Comet
Comet Adware
Remove Comet
Get rid of Comet
How to remove Comet
How to get rid of Comet
这样做的目的是让你的广告尽可能多的出现在相关的收索中，从而可以提高你的CTR，更可以提高你的广告的排名。